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La mise à jour Google BERT expliquée

por Hans Mokare (2019-12-23)


Le déploiement de la mise à jour de l’ algorithme de Google, BERT (ou B idirectional E ncoder R epresentations de T ransformers), pourrait être l’ une des plus influentes mises à jour pour rechercher des résultats au cours des 5 dernières années. On estime que la nouvelle mise à jour affecte environ 10% des recherches et est utilisée pour mieux comprendre l’ intention derrière elles.

Digital ExpressPour expliquer le raisonnement de Google derrière la mise à jour, voici un extrait du communiqué de presse de Google du 24 octobre 2019 :
«Grâce aux dernières avancées de notre équipe de recherche en science de la compréhension du langage – rendues possibles par l’apprentissage automatique – nous améliorons considérablement la façon dont nous comprenons les requêtes, ce qui représente le plus grand bond en avant au cours des cinq dernières années, et l’un des les plus grands pas en avant dans l’histoire de la recherche. "
Alors, qu’est-ce que cela signifie exactement pour le référencement? Selon Danny Sullivan, un agent de liaison bien connu des moteurs de recherche Google, cela ne signifie rien du point de vue de l’optimisation:
«Rédigez un bon contenu». Si seulement la communauté SEO avait un dollar pour chaque fois qu’elle entendait ça! Malheureusement, un bon contenu n’est tout simplement pas suffisant (au moins dans la plupart des situations de référencement). La vraie question est: comment transformer «écrire un bon contenu» en conseils exploitables?

Qu’est-ce que la mise à jour Google BERT?
En termes simples, la mise à jour est un changement dans le traitement par Google du langage naturel ou de la PNL et est destinée à connecter une question à une réponse.
Google recherche des pages Web et des sites Web qui peuvent répondre: qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment.
Donc, si vous cherchez à impressionner quelqu’un lors d’un cocktail avec vos nombreuses connaissances Google BERT cette saison des fêtes, voici ce que vous pouvez dire: «La dernière mise à jour de Google est un réseau de neurones et une technique de traitement du langage naturel visant spécifiquement à améliorer le modèle word2vec existant pour comprendre les relations entre les mots. »
Pouvez-vous optimiser pour Google BERT?
La réponse courte: vous ne pouvez pas optimiser pour BERT – mais vous pouvez optimiser le contenu de votre site Web pour les utilisateurs, ce qui est essentiellement la même chose.
Un objectif majeur pour les SEO à l’avenir devrait être le référencement d’entité , qui est un type d’optimisation qui se concentre sur l’établissement d’une relation entre deux choses.
Comme mentionné ci-dessus, le contenu doit être considéré comme pertinent et votre site Web doit faire tout ce qu’il peut pour établir une connexion entre les plages d’intention de recherche et votre site. Plus vous couvrez un créneau ou un sujet, plus vous vous construisez «d’autorité» ou de «pertinence» (semblable au fonctionnement des backlinks).
Qu’est-ce que le référencement d’entité?
Pour illustrer le fonctionnement d’Entity SEO, nous avons recherché sur Google «Qui est le grand gars de la princesse mariée?» Pour vous montrer comment l’algorithme de Google détermine les résultats:
Honnêtement, c’est plutôt cool. Un personnage de film peut apparaître dans les résultats basés sur BERT / RankBrain (et une foule d’autres algorithmes fonctionnant à l’unisson), ce qui est lié à l’idée du référencement d’entité. Pour vous aider à expliquer comment nous avons inclus un résumé à lire avant de nous plonger davantage dans notre propre explication:
«Méthodes, systèmes et appareils, y compris les programmes informatiques codés sur des supports de stockage informatique, pour identifier des entités liées à une entité vers laquelle une requête de recherche est dirigée. L’un des procédés comprend la réception d’une requête de recherche, dans laquelle la requête de recherche a été déterminée comme se rapportant à une première entité d’un premier type d’entité, et dans laquelle une ou plusieurs entités d’un second type d’entité ont une relation avec la première entité; recevoir des résultats de recherche pour la requête de recherche; déterminer qu’un décompte des résultats de recherche identifiant une ressource contenant une référence à la première entité satisfait une première valeur de seuil (en gras est souligné par l’auteur); déterminer qu’un décompte de résultats de recherche identifiant une ressource ayant le deuxième type d’entité comme type d’entité pertinent satisfait une deuxième valeur de seuil; et transmettre des informations identifiant une ou plusieurs entités du deuxième type d’entité dans le cadre de la réponse à la requête de recherche. "
À l’avenir, il est important que les optimiseurs de moteur de recherche améliorent leur compréhension de l’ entité en ce qui concerne Google. Pourquoi? Nous avons remarqué que les tendances dans les mises à jour les plus récentes des algorithmes de base de Google (RankBrain, Medic et BERT) favorisent ce concept.
Voici une image pour vous aider à visualiser:

Clair comme de la boue? Bien.
La clé pour comprendre la relation entre l’entité et le référencement se trouve dans la section 404 de la figure 4 sur le brevet Google illustré ci-dessus, où il est indiqué: " un nombre suffisant de ressources identifiées par les résultats de la recherche sont des ressources faisant autorité pour une entité particulière."
La difficulté des mots-clés exploite légèrement cette idée, même si elle ne touche pas tout à fait le clou de la tête. Parce que bien qu’il s’agisse d’une mesure utile, il ne tient pas compte de la force de l’association d’entité.
De plus, les backlinks ne sont pas la seule chose qui crée «un nombre suffisant de ressources»comme mentionné ci-dessus. Ce qui signifie que l’autorité de domaine ou la métrique de notation de domaine n’est pas tout à fait capable de calculer ce que Google essaie de faire non plus.
Pour résumer, l’objectif de Google est de créer une relation entre les requêtes dans divers contextes avec des sites Web et des pages Web pour former un " score de confiance " (similaire au fonctionnement de l’API Vision de Google ) qui leur permet de reconnecter une requête de recherche à votre page. Plus vous réussissez à créer une association d’entité, plus vous avez de chances que Google vous fasse confiance en tant qu’autorité.
Utiliser le propre SERP de Google pour comprendre les relations d’entité
Il s’agit d’un exercice amusant qui a été référencé dans un article précédent sur la cartographie des mots clés et la recherche de mots clés .
Si vous voulez comprendre l’entité actuelle qui comprend Google, saisissez simplement votre mot-clé et identifiez les cases «les gens demandent aussi», «autosuggest», «résultat de l’image» et les sections «les gens recherchent également» (situées dans le bas du SERP):

«Entreprise de stockage» est liée au déménagement, au public, aux pods, aux entreprises, au libre-entreposage, au jaune, au portable et au casier. Il est intéressant de voir qu’une marque «jaune» est fortement liée à une relation d’entité. Lorsque j’utilise le vérificateur de classement des mots clés de Raven pour voir la force du profil de mots clés, nous voyons pourquoi «jaune» apparaît dans les résultats de recherche pour cette requête:

Here’s more info about google bert review the web-site.

«Stockage le plus proche de moi» comme une phrase obtient 300 000 recherches. Devinez qui est en position 28? Jaune. «London Storage» en position 1? Jaune. Nous parierions que si «Yellow» voulait s’appuyer sur leur campagne de référencement, ils pourraient acquérir un bien immobilier beaucoup plus organique, d’autant plus que le BERT et les algorithmes associés dépendent tous tellement de la science de la détermination de l’entité.
Comment gagner après le BERT
Pour dominer les SERPs en 2019 et 2020, commencez à faire preuve de créativité lorsque vous liez une entité à une autre (c’est-à-dire entreprise = mot-clé). Vous ne faites pas cela uniquement en renforçant l’autorité par le biais de liens. La diversité des liens, la notoriété de la marque (popularité), la pertinence du contenu, l’autorité générale de niche (sans doute une autre façon de décrire la pertinence), et bien sûr, l’aspect technique de votre site, joueront tous un rôle dans le classement.