A FORMALIZAÇÃO DO MARKETING EM UMA ECONOMIA EM DESENVOLVIMENTO

Roberto Flores Falcão, Ana Akemi Ikeda, Marcos Cortez Campomar

Resumo


Este ensaio apresenta e discute a evolução das práticas de mercado e da formalização do marketing no Brasil. A relevância do tema está relacionada ao fato de existir uma discrepância entre o que aconteceu nos Estados Unidos, referência mundial para o estudo de marketing, e no Brasil, uma economia em desenvolvimento. A contribuição deste estudo é tanto acadêmica, quanto gerencial. Por um lado, organiza-se o panorama da evolução do marketing no Brasil. Por outro, evidencia-se que a partir de um certo estágio de desenvolvimento econômico, a qualificação formal de profissionais de marketing é indispensável.


Palavras-chave


História do Marketing, atividades de marketing, Brasil.

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