Construção Identitária Positiva: Um Estudo de Estratégias Discursivas em Jornal Organizacional

Ane Grasiele Gomes de Freitas, Maria Carmen Aires Gomes

Resumo


Este artigo discute a divulgação de informações baseadas em ações sociais que valorizam a imagem corporativa. Neste estudo empírico qualitativo, analisamos as estratégias discursivas para divulgação de práticas sociais no jornal externo/interno da MV do Brasil, o “Comunidade MV”,2 em busca de uma construção identitária positiva. Utilizamos como método analítico os pressupostos desenvolvidos pelos estudos críticos do discurso, principalmente as pesquisas sobre gênero discursivo (Bakhtin, 1997, Fairclough, 2001), tecnologização (Fairclough, 1997) e linguagem valorativa (White, 2000). Concluiu-se que as organizações mantêm uma incoerência entre o discurso e o exercício social.

Palavras-chave


comunicação empresarial; responsabilidade social; identidade; imagem

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