Desde a crise do fordismo, a concorrência entre as empresas tem se traduzido em uma busca
ainda mais frenética pela atenção do consumidor às mensagens publicitárias, o que levou ao
que chamamos aqui de saturação da audiência, isto é, a banalização dos anúncios diante da
sua multiplicação. Essa saturação é agravada quando o aumento dos custos de veiculação
nos meios de comunicação de massa estimula os publicitários a buscarem novas formas de
interpelação do consumidor. Nesse cenário, não seria de esperar que a internet despontasse
como uma rota privilegiada de acesso ao consumidor? No entanto, a sua relevância para a
publicidade tradicional é pequena no Brasil. Pretendemos então demonstrar esse fato, analisar
algumas opiniões recorrentes a esse respeito, dentro do campo publicitário, e explicá-lo à luz
de uma compreensão da dinâmica publicitária mais abrangente. Nesse percurso, poderemos
dar alguma contribuição ao debate sobre as consequências do advento da internet para o
sistema de comunicação e a cultura.