A criança no contexto publicitário

Ana Luisa Antunes Dias, Elizabeth Piemonte Constantino

Resumo


O presente artigo objetiva verificar como a criança é representada na mídia brasileira. De cunho bibliográfico, a pesquisa identificou estereótipos infantis empregados no contexto da publicidade impressa e televisiva. Na introdução foram delineadas considerações acerca da relação entre capitalismo e publicidade e infância e propaganda bem como a utilização da criança como público-alvo de anúncios comerciais. A respeito dos modelos de representação infantil, pôde-se observar no contexto publicitário contemporâneo a presença da criança nativa digital. Essa criança, nascida a partir do século XXI, é caracterizada pela familiaridade nata com as tecnologias digitais que passam a ter papel relevante nos processos de comunicação e aprendizagem.

Palavras-chave


mídia; publicidade; representação; infância; criança

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ISSN 1982-4807

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