A presença do novo na publicidade contemporânea – relações semióticas e de marketing e a inovação na comunicação automobilística brasileira

Autores

  • Tatiana Rovina Castro Pereira Centro de Pesquisas Sociossemióticas - PUC-SP (CPS:PUC/SP)

Palavras-chave:

Comunicação, Marketing, Inovação

Resumo

O que é o "novo" no viver contemporâneo? E como as manifestações da publicidade fazem o sujeito consumidor sentir e apreender a inovação dos produtos e marcas, em um tempo-agora em que as novidades são discursivizadas à exaustão? João Ciaco competencializa o leitor e o acompanha por relações semióticas, do marketing e da comunicação (tomando como corpus a propaganda automobilística brasileira mais recente) para, unidos, sentirem o novo - em uma análise que é, afinal, do próprio sentido vivido na contemporaneidade.