Panorami al futuro : Fondazione Prada e la musealizzazione del brand
DOI:
https://doi.org/10.23925/2763-700X.2024n7.67259Palavras-chave:
futur, hybridation (discursive), Prada (fondation), espaces (d’exposition), tendanceResumo
Museificação da marca. — Ao analisar os espaços da Fundação Prada, em Milão, o artigo explora algumas tendências atuais no mundo das marcas, mostrando como a marca extende seu campo de acão, não apenas enquanto empresa de alta costura mas também como um mecena que, além de suas coleções, oferece obras de arte a um largo público. Os espaços de exposição, un lugar híbrido no qual várias vozes se manifastam, situam-se numa antiga destilaria dos anos 1900, cuja resemantização levanta questões relativas ao modo como as funções iniciais seguem agindo no presente. O espaço urbano circundante também é mostrado como objeto de tranformações em razão da presença da Fundação.
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