Revista Acta Semiotica

Presentazione

Giulia Ceriani — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

Panorami al futuro : Fondazione Prada e la musealizzazione del brand

Alice Giannitrapani — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

Cette contribution explore certaines tendances dans le monde des marques en analysant les espaces de la Fondation Prada, à Milan : une grande marque élargit son champ d’action, non pas seulement en tant que producteur de haute couture mais aussi en tant que mécène qui met l’art, et sa propre collection, à la disposition d’un large public. Les espaces d’exposition occupent une ancienne distillerie datant du début des années 1900 : la resémantisation de ce lieu hybride où plusieurs voix s’expriment soulève une série de questions relatives à la façon dont les fonctions passées continuent d’agir dans le présent. Et la relation avec la ville est à double sens : mis en scène grâce à des surfaces transparentes qui l’offrent comme un panorama aux yeux de l’observateur, l’espace urbain fait aussi l’objet de transformations provenant de la Fondation. Le lieu d’expositions étend sa portée au-delà des limites du bâtiment, redéfinissant le quartier et déclenchant d’autres tendances urbaines.

Brand identity in the digital age : complexity and contradiction

Jean-Paul Petitimbert — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

La vitesse exponentielle à laquelle les marchés sont envahis par la digitalisation (invasion qui culmine avec l'avènement des médias sociaux), en conjonction avec d'autres facteurs tels que la mondialisation, les diversifications tous azimuts ou la course à l'innovation, fait de la gestion des marques un exercice aujourd’hui périlleux. Enjointes de communiquer à très haute fréquence avec leurs nombreux publics, les marques tendent à privilégier l'impact sur le contenu de leurs messages. Sous l’effet d’une telle pression, elles sont souvent amenées à se contredire de manière flagrante. Aussi, le modèle semi-symbolique de l'identité de marque, tel qu'il a été adopté par les sémioticiens à la suite de J.-M. Floch, ne fonctionne-t-il plus dans sa symétrique pureté. Cet article discute donc de son adaptation possible aux évolutions actuelles et, sur cette base, propose d'envisager l'introduction du concept de “tiers inclus” dans l’organon de la syntaxe fondamentale du parcours génératif de la signification.

Metamoda : interazioni riflessivo performative

Paolo Sorrentino — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

A partir de l’analyse de quelques dynamiques créatives qui s’inscrivent dans le champ ludique de la mode, nous tentons de démontrer l’étroite corrélation entre la dynamique de resémantisation définie par Greimas et Courtés dans le Dictionnaire de sémiotique et le mécanisme de méta-description de la culture décrit par Jurij M. Lotman dans la Sémiosphère. De cette manière, il est possible d’étudier la dynamique créative de la resémantisation au niveau de la métaculture.

From gamification to the metaverse and beyond. Metaphors, myths, and ideologies

Mattia Thibault — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

Ces dernières décennies, la capacité de modélisation des jeux numériques a de plus en plus fortement influencé et la communication industrielle et la prise de décision stratégique. La façon dont les entreprises communiquent, se représentent et organisent leurs flux de travail et leurs opérations a fait l’objet de tentatives de traduction des caractéristiques sémiotiques des jeux numériques. Les dynamiques et les interactions se « ludifient » et l’avenir de la communication industrielle est reporté à un metavers (encore hypothétique) qui emprunte esthétique et interactions à ces jeux. La rareté, pierre angulaire des jeux comme des systèmes économiques, est importée dans ces mondes numériques par le biais de solutions technologiques telles que la blockchain. Plus récemment, l’intelligence artificielle, acteur stratégique dans les jeux depuis des années, a été désignée comme la dernière frontière technologique. Le présent article cartographie les façons dont les jeux numériques ont influencé les discours relatifs à la technologie et au développement et montre comment langage métaphorique et pensée mythique, en façonnant les idéologies, limitent nos capacités critiques face à ces phénomènes.

Éléments de sémiotique stratégique. La pertinence dans les portefeuilles de marque

Alain Perusset — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

L’intérêt des sémioticiens pour le marketing a porté initialement sur les publicités et la communication, puis, à partir des années 1990, sur les enjeux de sens de la consommation et du branding. A cette époque, le marketing s’intéressait déjà aux marques, avec le développement de modèles d’architecture de marque comme ceux de D.A. Aaker ou J.-N. Kapferer. Aujourd’hui, les propositions théoriques de ces deux spécialistes continuent à marquent la pratique du brand management mais elles ne suffisent pas à lever certaines ambiguïtés et tensions inhérentes à l’élaboration de portefeuilles stratégiques de marque. L’objectif du présent article est de proposer une façon pertinente de construire un portefeuille de marque, conformément aux enseignements de la sémiotique structurale (A.J. Greimas) et de la sémantique interprétative (Fr. Rastier). Pour appuyer nos propositions, nous analysons le portefeuille de la marque de céréales Farmer (groupe Migros). Cette démarche conceptuelle a vocation à institutionnaliser une « sémiotique stratégique » offrant un appareil théorique, méthodologique et pratique pour optimiser les décisions stratégiques dans le domaine du brand management.

Dialogo : marketing e ricerca semiotica

Giulia Ceriani, Paolo Peverini — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

Le modèle interactionnel, version 2024

Eric Landowski — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

Fin 2021, dans la présente revue, l’article « Complexifications interactionnelles » rassemblait un certain nombre de précisions et de compléments apportés au modèle syntaxique des régimes de sens et d’interaction dont la formulation standard est parue en 2005 dans Les interactions risquées. Depuis cette mise au point, les choses ont encore évolué. D’où, ici, une nouvelle clarification tenant compte des avancées les plus récentes.

Éditorial

Eric Landowski — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

Intelligenza Artificiale e intersoggettività

Giorgio Grignaffini — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

L’article analyse le thème de l’Intelligence Artificielle et de ses rapports avec l’homme en partant du principe fondamental de la sémiotique structurale : la priorité de la relation sur les termes. D’où la focalisation sur les relations, ici considérées comme intersubjectives, qui s’établissent entre utilisateurs et machines comportant des dispositifs d’IA. A la différence des machines traditionnelles, elles vont au-delà de la simple exécution des tâches pour lesquelles elles ont été programmées. Elles semblent rétroagir face à l’acteur humain en mettant en œuvre des compétences modales qui dépassent le savoir et le pouvoir faire et impliquent aussi le devoir et le vouloir, modalités jusqu’à présent regardées comme spécifiquement humaines. Ces caractéristiques rendent la problématique interactionnelle de Landowski pertinente pour la description de ces relations complexes.

Dynamique des Madrasas, institutions d’enseignement dans les villes capitales des Ayyubides et des Mamluks

Manar Hammad — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

Cet article démarre comme une tentative de sémiotique urbaine centrée sur les édifices de Madrasas, institutions d’enseignement dévolues à la formation de juristes appelés ʿUlamāʾ dans les villes des pays d’Islam. Il explore la dépendance des madrasas envers les propriétés Waqf qui assuraient leur entretien et leur longévité. Ladite dépendance fut initiée au XIe siècle, lorsqu’un vizir combina les institutions d’enseignement Madrasa avec la forme légale du Waqf, installant l’interférence de gouvernants dans la formation de juristes. Cette interaction devint plus complexe lorsque les militaires Mamluks arrivèrent au pouvoir et entrèrent en compétition mutuelle pour la fondation de madrasas. La scène urbaine devint une arène dynamique où des groupes de juristes étaient mis en relation avec des groupes de commandants militaires, les deux catégories s’appuyant sur des propriétés institutionnelles immobilières (Waqf pour les ʿUlamāʾ, Iqṭāʿ pour les Mamluks) distribuées dans la ville et son terroir. Leur interaction avait un caractère idéologique-politique, déterminant les effets de sens déployés dans l’espace urbain durant deux siècles et demi. La symétrie structurelle arriva à son terme avec la conquête ottomane, qui mit en place des règles pour un jeu social combinant dans l’espace les isotopies de la religion, de l’économie et du contrôle militaire. (Il est recommandé au lecteur de disposer d’une certaine familiarité avec la culture islamique, mais tous les termes spécifiques sont explicités dans le texte).

Verità e veridizione nel diritto

Eric Landowski — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

Que veut dire « prouver » dans le cadre du droit ? L’article met en évidence quatre régimes véridictoires respectivement fondés sur l’évidence empirique, sur la légalité des instruments probatoires, sur la vraisemblance sociale des discours de persuasion et sur la validité formelle des raisonnements démonstratifs. Des relations entre ces éléments résultent diverses configurations juridictionnelles allant d’une justice purement « sentimentale » à une justice utopiquement « scientifique ». Dans le déroulement d’un procès, les mêmes éléments tendent à définir, pour chacune des parties prenantes, un mode spécifique d’accès à la « vérité » au regard du juge.

Commercial Semiotics : the structuralist (vs culturalist) perspective

Jean-Paul Petitimbert — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

Multivers, non merci. Réflexions à partir d’un film en vogue

Guido Ferraro — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300

Nous assistons à un recul progressif des textes narratifs construits de manière classique, en faveur de textes non linéaires, jouant sur le croisement de plusieurs lignes narratives virtuelles. Le récent film à succès Everything Everywhere All at Once, fondé sur la notion de multivers, semble aller dans ce sens. En fait, il s’en distancie de façon critique et par là nous conduit à une série de réflexions concernant la remise en cause du modèle aristotélicien, le rapport entre narration et expérience de vie, et la place des formes narratives dans la culture contemporaine.

Planète interdite

Jean-Didier Urbain — Wed, 10 Jul 2024 00:00:00 -0300