Mulher independente ou dona de casa? : O peso da publicidade na construção da imagem. Análise de estereótipos em publicidade digital

Francisca Mansilla Leal

doi:10.23925/2318-5023.2021.n5.e46994

Autores/as

Francisca Mansilla Leal Universidad Austral de Chile

DOI:

https://doi.org/10.23925/2318-5023.2021.n5.e46994

Palabras clave:

Estereotipos, Publicidad, Internet, Publicidad Digital, Perspectiva de Género

Resumen

Para 2020, las marcas de productos invertirán la mitad de su presupuesto de marketing en publicidad en Internet, esto refleja la importancia que va adquiriendo este medio online
en el futuro. Internet no solo es un nuevo canal de comunicación para la publicidad, sino también tiene la capacidad de moldear las conductas sociales, ofreciendo imágenes de
mujeres y hombres como estereotipos que pueden influir a las futuras generaciones de consumidores. La publicidad tiene el poder de transformar la opinión pública ayudando y fomentando, a través de sus mensajes, que los miembros de un país sean equitativos con el género.

Biografía del autor/a

Francisca Mansilla Leal, Universidad Austral de Chile

Tesista de la carrera de Periodismo en la Universidad Austral de Chile. Alumna del magíster en Comunicación de la Universidad Austral de Chile, Facultad de Filosofía y Humanidades. Actualmente trabajo
como Periodista en la Radio Universidad Austral de Chile.

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