Internacionalização de produtos típicos: Como as empresas com produtos específicos do pais de origem podem potencializar sua estratégia internacional?
DOI:
https://doi.org/10.23925/2237-4418.2025v40i2.p1-16Palavras-chave:
internacionalização, empresas, produtos típicos, país de origem, estratégiasResumo
O presente artigo tem como questão de pesquisa: Como as empresas com produtos específicos do país de origem podem potencializar sua internacionalização? O objetivo foi compreender as estratégias de sustentação da internacionalização de empresas com produtos específicos do país de origem. Para tanto, foi realizado um estudo de caso sobre três empresas brasileiras que exportam produtos específicos para diferentes países. Os resultados permitem apresentar um framework para a estratégia de sustentação dessas empresas. No eixo central, a gestão de marketing e organizacional, como fatores fundamentais de sustentação e de perenidade da estratégia. Como suporte, os fatores de recursos disponíveis, bem como o conhecimento e a experiência. A relação complementar entre o eixo central e os fatores de suporte é o que permite a estratégia de sustentação das empresas.
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