OS PRIMEIROS ESTUDOS EM MARKETING: A CLASSIFICAÇÃO DOS FENOMÊNOS DE DISTRIBUIÇÃO COMO FORMA DE REPLICAR AS CIÊNCIAS DA ÉPOCA, E CONTRIBUIR COM O PROCESSO DE INSTITUCIONALIZAÇÃO DO MARKETING NO INÍCIO DO SÉCULO XX

Autores/as

  • Sérgio Luis Ignácio Oliveira Universidade Anhembi Morumbi

DOI:

https://doi.org/10.23925/2237-4418.2018v33i3p17-32

Palabras clave:

Marketing. Ciência. Institucionalização. Filosofia. Classificação. Estratégias de distribuição.

Resumen

Os primeiros estudos em Marketing tiveram, como marco inicial, a primeira década do século passado em universidades norte-americanas. Para o estabelecimento da área tanto no ambiente acadêmico como empresarial, os primeiros pesquisadores usaram de métodos filosóficos e científicos nos mesmo moldes das ciências tradicionais. Tendo como base esse método, o objetivo deste ensaio teórico é identificar a classificação dos fenômenos de distribuição presente nas primeiras obras publicadas, e suas relações com o pensamento filosófico e científico estabelecido no período. Por meio de uma pesquisa historiográfica e documental, analisou-se duas importantes obras que contribuíram para a institucionalização da área, Marketing Methods (1910) e Marketing Problems (1920), com foco de investigação a forma pela qual foi tratado a classificação dos fenômenos de distribuição. Nesta análise foi identificado que os autores procuraram métodos científicos de classificação dos fenômenos de distribuição para a posterior delimitação do objeto de pesquisa, e para que pudessem estabelecer as leis que regeriam os fenômenos ligados ao Marketing.

Biografía del autor/a

Sérgio Luis Ignácio Oliveira, Universidade Anhembi Morumbi

Pós-doutor em História da Ciência. Professor Adjunto do Mestrado Profissional em Gestão de Alimentos e Bebidas na Universidade Anhembi Morumbi

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Publicado

2019-05-02

Cómo citar

Oliveira, S. L. I. (2019). OS PRIMEIROS ESTUDOS EM MARKETING: A CLASSIFICAÇÃO DOS FENOMÊNOS DE DISTRIBUIÇÃO COMO FORMA DE REPLICAR AS CIÊNCIAS DA ÉPOCA, E CONTRIBUIR COM O PROCESSO DE INSTITUCIONALIZAÇÃO DO MARKETING NO INÍCIO DO SÉCULO XX. Pensamento &Amp; Realidade, 33(3), 17–32. https://doi.org/10.23925/2237-4418.2018v33i3p17-32