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Tate Haaf

por Josh Butler (2021-03-20)


marketing sportivo : raggiunge le masse

Il marketing sportivo è una sottodivisione della pubblicità che si concentra sia sul marketing di particolari squadre ed eventi sportivi, sia sul marketing di prodotti e servizi correlati tramite canali sportivi ed eventi sportivi. È un servizio in outsourcing in cui il principale fattore promosso può spesso essere un marchio specifico o un oggetto fisico specifico. Il marketing di eventi sportivi è stato oggetto di crescenti pressioni da parte degli inserzionisti a causa della sempre maggiore popolarità dei giochi e del fatto che il pubblico è globale e diversificato. Per fare progressi e creare consapevolezza del marchio, i professionisti del marketing sportivo devono sviluppare una varietà di competenze che includono creatività, pensiero strategico, conoscenza del marketing e capacità di pubbliche relazioni. Dovranno inoltre avere una vasta esperienza nel campo e possedere una serie di competenze complementari come pubblicità e gestione di eventi, branding, tecnologia digitale e creativa, distribuzione e promozioni.

Si stima che ci siano più di 150 marchi che attualmente utilizzano il marketing sportivo come mezzo per promuovere i propri prodotti. Questi marchi includono società multinazionali, club e associazioni indipendenti e persino singoli atleti stessi. Molti di questi marchi stanno utilizzando questa strategia come mezzo per aumentare la loro esposizione a fan, giocatori e al pubblico in generale. Alcuni marchi, che non hanno ancora attinto a questo spazio di marketing, includono singoli atleti che si esibiscono a livello amatoriale.

Le società di marketing hanno iniziato a specializzarsi nell'assistere e rappresentare squadre e atleti al fine di massimizzare il valore dei loro accordi con le leghe e le organizzazioni che rappresentano. Le società di marketing collaborano anche con le diverse leghe e organizzazioni sportive per assisterle nella stipula di contratti e nella firma di contratti a lungo termine per gli atleti. Il marketing sportivo non è limitato agli atleti; include anche allenatori, allenatori e rappresentanti della squadra. L'ambito del marketing sportivo ha appena iniziato a scalfire la superficie, ma è certo che il futuro sembra roseo per questo settore.

Come creare un mix di sport marketing vincente

Il sport marketing è fondamentalmente una divisione della pubblicità che si concentra sia sulla pubblicità di eventi sportivi che su varie squadre e prodotti e servizi associati a campi sportivi e atletici. È un servizio di nicchia in cui il fattore principale promosso può essere un oggetto tangibile o un marchio registrato. Un'agenzia tipica può lavorare con atleti professionisti, allenatori, agenti, manager, proprietari di locali, organizzatori di eventi e società di marketing specializzate in questo campo. Nella società odierna, gli atleti professionisti hanno costruito un proprio impero, non solo guadagnando milioni di dollari ma anche avendo una fedele base di fan che continua a sostenerli. Inoltre, la maggior parte delle attività di questo atleta è solitamente gestita da società di rappresentanza, non dall'atleta stesso. Pertanto, è molto importante per questo atleta professionista creare un'agenzia e commercializzare adeguatamente la propria impresa.

Le aree più comuni del sport marketing includono la commercializzazione di nuovi prodotti, servizi ed eventi. Uno degli elementi più critici di qualsiasi agenzia sportiva è commercializzare e pubblicizzare in modo efficace i prodotti dei propri clienti, quindi se sei un allenatore o un proprietario di una palestra, come trovi un agente che funzioni per te? Ad esempio, se vuoi promuovere un'iniziativa per la perdita di peso e il fitness, devi trovare un'azienda di marketing sportivo che si occupi di problemi di salute. Queste aziende di solito hanno una serie di specialisti all'interno del loro gruppo che gestiscono diversi aspetti dell'attività, tra cui comunicazioni, social media, gestione del marchio, gestione delle prestazioni e così via. È anche molto importante trovare un gruppo di marketing sportivo che ti aiuti a far crescere la tua base di clienti e che si occupi degli aspetti legali del marketing degli atleti. Se sei appena agli inizi, vuoi trovare un'agenzia che consenta la crescita e lo sviluppo personale, poiché questo è ciò che ti farà avere successo.

Un ottimo mix di sport marketing è costituito da forti sforzi di branding, personalizzazione di alto livello ed esecuzione di alto livello. Sebbene questi elementi siano importanti, la tua agenzia deve concentrarsi maggiormente sui tuoi obiettivi di business specifici che su come li aiuterà a vendere il tuo prodotto. Quando collabori con un importante fornitore di pubblicità e segnaletica digitale, ottieni esperti specializzati in tutto ciò di cui hai bisogno dal tuo evento sportivo, dal design all'esecuzione della tua visione. Possono offrire e possono farlo in un modo che si adatta al tuo budget, alla tua cronologia e ai tuoi interessi unici.

Strategia di gestione del marketing per la promozione e il sportmarketing

Lo sportmarketing è anche una suddivisione della pubblicità che si concentra sul marketing di specifici eventi sportivi e squadre e sul marketing di prodotti e servizi correlati tramite eventi sportivi. È un servizio di supporto in cui il fattore principale promosso può essere un prodotto reale o un marchio registrato. L'esempio più comune di ciò sarebbe la sponsorizzazione di una squadra sportiva professionistica con l'obiettivo di promuovere la squadra e aumentare le loro prestazioni ad alto livello o forse per vincere i tornei e i premi più prestigiosi. Questi eventi sponsorizzati vengono poi sfruttati in televisione, radio, stampa e internet.

Il sportmarketing può estendersi anche all'arena delle squadre stesse. Per attrarre sponsor e raccogliere fondi per le squadre e la lega stessa, è essenziale creare un fermento sulla lega e sulle squadre attraverso la gestione del marketing delle organizzazioni. Possono esserci accordi di sponsorizzazione, merchandising, trasmissioni e iniziative pubblicitarie, tutti progettati per promuovere e favorire la crescita e lo sviluppo del campionato e delle squadre. L'ambito di questo tipo di promozione può essere piuttosto ampio e può comprendere tutti i tipi di media. Ad esempio, un buon modo per promuovere una nuova squadra di calcio o campionato di pugilato medi nel Regno Unito potrebbe essere quello di ospitare un evento espositivo promozionale in cui le parti interessate dell'industria sportiva verranno a vedere le strutture, i giochi e persino le sessioni di allenamento e le partite .

La crescente importanza dei media digitali ha anche visto aumentare l'importanza del sportmarketing negli ultimi anni. Il marketing digitale viene utilizzato in molti modi, ma principalmente tramite Internet, promozioni online e siti di social networking come Facebook e Twitter. I social media sono particolarmente utili nella promozione e nel marketing dei marchi poiché possono facilmente diffondere informazioni su un marchio molto rapidamente. Questo ciclo di comunicazione e feedback veloce tra l'azienda e il consumatore crea una situazione vantaggiosa per tutti in cui entrambe le parti traggono profitto dall'attività. Il marketing digitale nelle sue varie forme è qualcosa che dovrebbe assolutamente essere incluso nella strategia complessiva del marketing manager e del suo dipartimento.