Religious branded content: entretenimento, mídia e marca nas ações publicitárias da Igreja Universal do Reino de Deus

Autores

  • Karla Regina Macena P. Patriota Bronsztein UFPE
  • Rogério Luiz Covaleski UFPE

Palavras-chave:

religião, comunicação por conteúdo, entretenimento, marca

Resumo

A comunicação cujo conteúdo é centrado nas qualidades e nos diferenciais da marca religiosa, exatamente como é recorrente nas ações da Igreja Universal do Reino de Deus, busca relacionar os benefícios do entretenimento a ela, possibilitando à igreja integrar sua imagem marcária ao discurso, não eximindo o público receptor de desfrutar do programa no qual está inserida a branded content — comunicação por conteúdo. O presente artigo aborda o fenômeno religioso em curso que sobrepuja a categoria de religião perdida para o religioso por todas as partes-, cenário contemporâneo no qual a religiosidade é manifesta intensamente na vida privada das pessoas, em formas afetivas e emocionais, sem referência à doutrina ou à instituição eclesiástica

Biografia do Autor

Karla Regina Macena P. Patriota Bronsztein, UFPE

Doutora em Sociologia e mestreem Comunicação pela UFPE. Professora no Departamento de Comuni­cação e doPrograma de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco- UFPE

Rogério Luiz Covaleski, UFPE

Doutor em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, Professor no Departamento de Comunicação e do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco - UFPE

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Publicado

2012-12-31

Edição

v. 12 n. 2 (2012): Marketing Religioso

Seção

Seção Temática

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