Economia afetiva e capital emocional em cena: o star system hollywoodiano revisitado em comerciais de perfumes na TV

Autores

  • Denise Azevedo Duarte Guimarães Universidade Tuiuti do Paraná

Palavras-chave:

Cinema, Televisão, Publicidade

Resumo

O artigo investiga a profícua interface do cinema com as outras mídias, principalmente com o televisão atual. Abordam-se comerciais recentes de perfumes dirigidos por renomados cineastas, com ênfase nos modos de representação das imagens da mulher, dos recursos estilísticos bastante similares e das estratégias persuasivas comuns aos mesmos. Aponta-se como, nessa tentativa de extensão de mercados potenciais, cada produto aponta para a popularidade de outros com os quais dialoga ou vice-versa, de modo que as interações recíprocas funcionam de maneira sinérgica. Abstract The article investigates cinema useful interfaces with other media, mainly with contemporary television. It addresses recent perfume advertising directed by famous filmmakers, bringing into focus the form of representation of women’s images, the very similar stylistic devices and the persuasive strategies common to them. The text also shows how, in this attempt for extension of market potentialities, each product indicates the popularity of the other within dialectical dialogues, so that reciprocal interactions operate by synergetic ways. Key words: Cinema; Television; Publicity.

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Biografia do Autor

Denise Azevedo Duarte Guimarães, Universidade Tuiuti do Paraná

Denise Azevedo Duarte Guimarães possui Doutorado em Estudos Literários pela Universidade Federal do Paraná; Mestrado em Letras pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná; Especializaçao em Literatura Brasileira pela Universidade Federal do Paraná e Licenciatura em Letras Português/Inglês pela Universidade Federal do Paraná. Docente, Pesquisadora e Orientadora do Programa do Mestrado e Doutorado em Comunicação e Linguagens da Universidade Tuiuti do Paraná, é também professora dos Cursos de Graduação em Comunicação e em Letras. Docente-fundadora (1997-2011) e vice-coordenadora da Pós-Graduação em Cinema da UTP, com 12 anos de funcionamento ininterrupto.

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Publicado

2013-05-28

Edição

Seção

Artigos | Articles