A presença do novo na publicidade contemporânea – relações semióticas e de marketing e a inovação na comunicação automobilística brasileira

Tatiana Rovina Castro Pereira

Resumo


O que é o "novo" no viver contemporâneo? E como as manifestações da publicidade fazem o sujeito consumidor sentir e apreender a inovação dos produtos e marcas, em um tempo-agora em que as novidades são discursivizadas à exaustão? João Ciaco competencializa o leitor e o acompanha por relações semióticas, do marketing e da comunicação (tomando como corpus a propaganda automobilística brasileira mais recente) para, unidos, sentirem o novo - em uma análise que é, afinal, do próprio sentido vivido na contemporaneidade.


Palavras-chave


Comunicação; Marketing; Inovação

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