Vídeos Publicitários e o discurso da Tecnologia: Metáforas Verbo-Visuais

Rodrigo esteves de Lima-Lopes

Resumo


Este artigo discute metáforas multimodais em um corpus de vídeos publicitários. O objetivo é discutir como essas metáforas constroem o discurso de sedução do expectador por meio da facilitação e explicação de conteúdos da área técnica de informática. Essas metáforas constituem-se por um complexo sistema: além do verbal, há diversos  outros modos: como gestos, vestimenta, olhar e posição no quadro; todos encapsulados na imagem do vídeo. Resultados parecem indicar que tais metáforas servem para caracterizar produtos de uma determinada marca de computadores como superior em qualidade e facilidade de operação.

Palavras-chave


Multimodalidade; Vídeos Publicitários, Metáfora, Modos de Linguagem

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Revista Delta-Documentação e Estudos em Linguística Teórica e Aplicada ISSN 1678-460X