Não existem grandes empresas sem grandes marcas

Autores

  • Maria de Lourdes Bacha

Palavras-chave:

Marcas fortes, valor da marca, construção e gerenciamento de marcas, brand equity.

Resumo

“Não existem grandes empresas sem grandes marcas” é o slogan de uma campanha que está sendo veiculada e que resume as principais idéias deste artigo, que busca discutir e enfatizar a importância da construção e gerenciamento de marcas fortes para as organizações como estratégia para aumento de fidelidade e consecução de lucros. Este artigo também discute os resultados de algumas pesquisas publicadas sobre marcas nacionais e globais.

Biografia do Autor

Maria de Lourdes Bacha

Maria de Lourdes Bacha é graduada em Administração de empresas, mestre e doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, professora no Pós-Graduação da Faculdade São Luís, Unibero e graduação da Unifieo.

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