A dissonância da marca Victoria's Secret com a mulher real do século XXI

Resumen

O presente trabalho tem como objetivo principal investigar e analisar a percepção das mulheres em relação ao posicionamento e às ações de comunicação adotadas pela marca americana Victoria’s Secret, no que diz respeito às mudanças do papel da mulher na sociedade contemporânea. Para atender tal objetivo, adotou-se como metodologia a pesquisa aplicada do tipo exploratória, tendo como procedimentos a Pesquisa Bibliográfica, o estudo de caso e a Pesquisa de Campo, por meio de entrevistas. A partir dos resultados foi possível identificar que a marca objeto do estudo possui uma comunicação com propósito ligado ao luxo, com modelos de corpos perfeitos que apresentam os produtos, deixando em destaque o estereótipo evidenciado em toda a sua comunicação. Por conta disso, foi possível concluir que, cada vez mais as mulheres estão se posicionando sobre o que elas querem usar e como isso é apresentado nos meios midiáticos, o que se pode ressaltar é a falta de aderência no posicionamento da Victoria’s Secret, refletindo na situação de perda de mercado no segmento.