A (IN)ADEQUAÇÃO DAS TEORIAS DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR PARA A ANÁLISE DO CONSUMO ATIVISTA

Autores

  • Adriano Borges Costa FGV

Resumo

Esse trabalho busca confrontar a realidade contemporânea sobre o discurso e a prática do consumo ativista com as teorias existentes a respeito do comportamento do consumidor, em especial as teorias da economia neoclássica e de marketing. O objetivo é contribuir para o debate em torno da compreensão dos atos de consumo adjetivados como ativistas. A metodologia se baseia no levantamento bibliográfico de teorias de comportamento do consumidor, principalmente as teorias neoclássicas e do marketing, bem como dos trabalhos já desenvolvidos sobre os atos de consumo ativista. O estudo apontou que a racionalidade econômica está presente no discurso do consumo ativista e é um elemento que contribui para a sua compreensão, mas são necessárias adaptações ao conceito de “utilidade” apresentado na teoria neoclássica. A construção de uma identidade social baseada na simplicidade apontou para uma forma diferenciada e atual de status como elemento importante na explicação de comportamentos de consumo tidos como ativistas. A conclusão possível é que ambas as teorias se mostram incapazes de explicar na totalidade o consumo ativista, ainda que trouxessem elementos fundamentais para a análise sobre este novo ator social e político.

Biografia do Autor

Adriano Borges Costa, FGV

Administrador pela EAESP-FGV. Atualmente é pesquisador do Instituto Pólis da Área de Desenvolvimento Local, pesquisador no Projeto Novos Paradigmas de Produção e Consumo e coordenador do Projeto de Atualização do Banco de Tecnologias Sociais da Fundação Banco do Brasil. Além disso, atua na coordenação do Eixo Alternativas para o Desenvolvimento, que integra todas as atividades do Instituto na temática.

Downloads

Publicado

2011-12-07

Como Citar

Costa, A. B. (2011). A (IN)ADEQUAÇÃO DAS TEORIAS DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR PARA A ANÁLISE DO CONSUMO ATIVISTA. Pensamento &Amp; Realidade, 26(2). Recuperado de https://revistas.pucsp.br/index.php/pensamentorealidade/article/view/7868

Edição

Seção

Artigos