A criança no contexto publicitário

Résumé

O presente artigo objetiva verificar como a criança é representada na mídia brasileira. De cunho bibliográfico, a pesquisa identificou estereótipos infantis empregados no contexto da publicidade impressa e televisiva. Na introdução foram delineadas considerações acerca da relação entre capitalismo e publicidade e infância e propaganda bem como a utilização da criança como público-alvo de anúncios comerciais. A respeito dos modelos de representação infantil, pôde-se observar no contexto publicitário contemporâneo a presença da criança nativa digital. Essa criança, nascida a partir do século XXI, é caracterizada pela familiaridade nata com as tecnologias digitais que passam a ter papel relevante nos processos de comunicação e aprendizagem.