O público LGBTQ+ e a compra de produtos locais

Jordana Soares de Lira; Omero Galdino da Silva Júnior; João Henriques de Sousa Júnior

doi:10.23925/2178-0080.2022v24i2.53116

Autores

Jordana Soares de Lira Universidade Federal de Pernambuco
Omero Galdino da Silva Júnior Universidade Federal de Pernambuco
João Henriques de Sousa Júnior Universidade Federal de Santa Catarina

DOI:

https://doi.org/10.23925/2178-0080.2022v24i2.53116

Palavras-chave:

comportamento do consumidor, público homoafetivo, marcas locais

Resumo

O objetivo desse estudo consistiu em identificar os fatores que influenciam no comportamento de compra de marcas locais pelo consumidor homoafetivo. Essa pesquisa tem caráter quantitativo descritivo e utilizou uma amostragem do tipo não-probabilística. A coleta de dados realizou-se por meio de um survey online. Os dados foram analisados por meio de um software estatístico viabilizando análises descritivas e a relação entre as variáveis. Os resultados apontam que, embora os consumidores homoafetivos tenham um comportamento de consumo voltado para marcas globais, há a intenção de consumir uma marca local devido a uma postura de consumo socialmente responsável, por meio do qual aspectos sociais se tornam mais relevantes e decisivos, no momento da compra.

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Biografia do Autor

Jordana Soares de Lira, Universidade Federal de Pernambuco

Mestra em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Gestão, Inovação e Consumo (PPGIC/UFPE), Bacharela em Administração (UFPE/CAA).

Omero Galdino da Silva Júnior, Universidade Federal de Pernambuco

Mestrando no Programa de Pós-Graduação em Gestão, Inovação e Consumo (PPGIC/UFPE)

João Henriques de Sousa Júnior, Universidade Federal de Santa Catarina

Doutorando em Administração (UFSC), Mestre em Administração (UFPE), Especialista em Gestão Pública (IFPE), Bacharel em Administração (UFPE).

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