Globo como mediatech
usos de inteligência artificial nos processos de produção
DOI:
https://doi.org/10.23925/1984-3585.2026i33p161-182Palavras-chave:
Inteligência artificial, mediatech, Globo, indústria televisiva, streamingResumo
O artigo aborda a incorporação de inteligência artificial (IA) nos processos corporativos e criativos da Globo, considerando sua reorganização como uma empresa mediatech no contexto das transformações da indústria televisiva após a consolidação do streaming, especialmente da Netflix. A partir de uma abordagem qualitativa, baseada em revisão bibliográfica e análise de 32 textos jornalísticos e institucionais publicados entre 2019 e 2025, mapeiam-se iniciativas relacionadas ao uso de IA em fluxos produtivos e de desenvolvimento de telenovelas e séries, segundo discursos de executivos e profissionais do grupo. Apresentam-se os usos organizados segundo setores como, por exemplo, pós-produção e acessibilidade. O estudo também enfoca pontos éticos e jurídicos envolvendo autoria, transparência e responsabilidade. Conclui-se que a IA é discursivamente posicionada pela Globo como eixo de modernização e competitividade, com diferentes níveis de consolidação das iniciativas anunciadas.
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