Capital algorítmico e inteligência artificial generativa na ressignificação da beleza nas redes sociais
Algorithmic capital and generative artificial intelligence in the redefinition of beauty on social media
DOI:
https://doi.org/10.23925/1984-3585.2026i33p183-198Palavras-chave:
capital algorítmico, influenciadores digitais, inteligência artificial generativa, desinformação, belezaResumo
Neste artigo, abordamos o estudo sobre os impactos dos algoritmos na dinâmica de produção de conteúdos por influenciadores digitais que expressam a beleza feminina nas redes sociais. A partir do uso das plataformas digitais e a inteligência artificial generativa na comunicação de beleza, veremos como isso vem moldando o trabalho dos criadores, sobretudo desde a década de 2010 com o surgimento do Instagram. As transformações no campo da beleza feminina, sobretudo nos segmentos da maquiagem, cosméticos e bem-estar, acompanham as evoluções tecnológicas e de mercado, mas também geram novos riscos, sobretudo com a imposição de padrões de beleza irreais e a proliferação de desinformação que impactam diretamente a saúde física e mental, principalmente das mulheres. Por essa razão, este trabalho está fundamentado nos estudos de Lucia Santaella, Dora Kaufman, Issaaf Karhawi e Naomi Wolf. As discussões estão apresentadas em três partes: capital algorítmico e influenciadores digitais; filtros de beleza nas redes sociais; e impactos dos influenciadores virtuais na era da IA generativa. Como resultado, buscamos compreender os impactos do capital algorítmico na geração de padrões de beleza cada vez mais inalcançáveis, através de conteúdos aspiracionais, ressignificando a beleza digital e gerando engajamento para os influenciadores digitais.
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