FEIRAS SETORIAIS EM ARRANJOS PRODUTIVOS LOCAIS COMO LÓCUS DE INOVAÇÃO E EMPREENDEDORISMO- O CASO DA FEVEST DE NOVA FRIBURGO-RJ

Résumé

O objetivo deste artigo é demonstrar como a Feira Brasileira de Moda Íntima( FEVEST), do Arranjo Produtivo Local - APL de confecções de Nova Friburgo, representa um “fenômeno de marketing” que agrega iniciativas empreendedoras e de inovação. Para as micro e pequenas empresas- MPEs, as feiras setoriais representam o potencial de agregar simultaneamente várias ferramentas de gestão como estabelecimento de redes de relacionamento, troca de conhecimentos, inovação de produtos e processos, vendas compartilhadas, fortalecimento de marcas, publicidade, etc. Ganhos que dificilmente as MPEs conseguiriam alcançar de forma isolada. A pesquisa utilizou uma investigação interpretativa, escolhendo-se a abordagem fenomenológica para a análise do objeto de pesquisa. Os resultados da pesquisa, organizados por clusters de significados, indicam que os participantes da feira alcançaram diversos benefícios estratégicos e inovadores. Concluindo, a FEVEST, ao extrapolar o senso de pertencimento dos empresários locais, representa uma das poucas iniciativas efetivas e de grande porte capazes de conciliar interesses divergentes e reunir o APL com a finalidade de seu fortalecimento. A feira é uma ação conjunta e cooperada de sucesso entre os empresários e demais atores locais.