Flagrantes delitos e retratos

Resumo

Ao lado de beldades em poses estudadas, figuras caracterí­sticas da retórica publicitária,
aparece na imprensa outro regime de encenação do corpo: imagens articuladas
ao conteúdo da informação, cenas ao vivo e retratos de personalidades polí­ticas. O que
constitui a unidade do “discurso público” mais abrangente que, conforme a hipótese
central desse estudo, englobaria ambos os regimes iconográficos apesar de tudo o que
os opõe à primeira vista? Para empreender essa indagação, destacam-se aqui quatro
dimensões especí­ficas do retrato (mimética, hermenêutica, cosmética e estética) e analisam-
se suas relações no plano da fotografia polí­tica de imprensa como componente
da estratégia discursiva midiática global.
Palavras-chave retrato, comunicação polí­tica, imprensa, publicidade, imagem, iconografia,
fotografia, corpo, semiótica
Abstract From one page (or even from one column) to another in the same issue, most
newspapers display very different modes of featuring the physical appearance of the
persons. Alongside advertisements, in which images of anonymous bodies seized in provocative
attitudes are offered to our contemplation, information pages show us images
of recognizable personalities involved in day-to-day affairs and portraits of political
actors. How to understand the coexistence of these iconographic regimes, apparently
so strongly opposed? In order to propose an interpretation, this study distinguishes four
principal dimensions of the portrait (mimetic, hermeneutic, cosmetic and esthetic) and
analyses how they combine in political photographs considered as one of the elements
of global mediatic strategies.
Key words portrait, political communication, press, advertisement, image, iconography,
photography, body, semiotics