Employer branding: anseios da Geração Z no contexto cooperativista de crédito
DOI:
https://doi.org/10.23925/recape.v16i2.68354Palavras-chave:
Gerações, Mercado de trabalho, Employer brandingResumo
Este artigo analisa a relação entre diferentes dimensões do Employer Branding (EB) e os anseios da Geração Z, no contexto das instituições cooperativas de crédito. Justifica-se este estudo pela escassez de investigações empíricas sobre o tema. Realizou-se uma análise quantitativa baseada nas cinco dimensões (Desenvolvimento, Interesse, Social, Econômica e Aplicação). A amostra contou com 118 respostas válidas. As evidências da pesquisa apontam que: (a) Consideram Cooperativas de Crédito compatíveis com seus anseios; (b) A dimensão Desenvolvimento é a estratégia mais eficaz de atração e retenção; (c) Sugere-se a criação de duas novas dimensões: Hierarquia e Prestígio.
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