Estratégias criativas da publicidade nas plataformas de redes sociais digitais
reacts acadêmicos
Palavras-chave:
consumo, estratégias criativas, palimpsesto, publicidade, vídeo de reaçãoResumo
Discute as estratégias criativas da publicidade nas plataformas de redes sociais digitais, tomando como ponto de partida a observação dos diferentes entrelaçamentos realizados com os vídeos de reação, chamados de reaction videos ou reacts, nos quais se assiste ao consumo transformado em produção (Van Der Sand, 2021). O estudo recupera o percurso do publicitário bricoleur (Rocha, 2011), que lança mão do ready made (Carrascoza, 2008), articulando filmes publicitários e vídeos de reação, e a partir das inscrições dispostas no palimpsesto (Genette, 2006) que daí resulta, tal como o leitor semiótico (Carrascoza, 2015, 2020), busca compreender como o arranjo publicitário se faz.
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