Articulaçãoes entre Publicidade e Sustentabilidade na Pesquisa em Comunicação no Brasil (2011 - 2021)

Julia Sousa  Capelaro

doi:10.23925/2318-5023.2022.n6.e60817

Autores

Julia Sousa Capelaro Universidade Federal do Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.23925/2318-5023.2022.n6.e60817

Palavras-chave:

Publicidade e Propaganda, Sustentabilidade, Estado da arte, Comunicação

Resumo

O presente artigo faz parte da pesquisa de mestrado sobre as práticas de contestação da publicidade (WOTTRICH, 2019) acerca da sustentabilidade em relação a marcas de moda no Instagram. O trabalho tem como objetivo mapear e discutir a produção acadêmica da última década no Brasil acerca da relação entre publicidade e sustentabilidade no campo da Comunicação. Para isso, foram buscados trabalhos publicados entre 2011 e 2021 na Biblioteca Digital Brasileira de Teses e Dissertações, no portal de periódicos da CAPES, nos anais de quatro congressos e encontros de pesquisadores relevantes da área. No período selecionado, foram identificados 77 trabalhos publicados e, entre eles, os temas abordados em relação com a sustentabilidade incluem a publicidade de marcas e produtos, comunicação, imagem ou discurso de organizações, consumo, produção publicitária ou mercado da publicidade, marketing, campanhas de mobilização social, ensino da publicidade e produtos midiáticos. Foi possível perceber que há uma sistematicidade na abordagem do tema nos anos analisados. Contudo, nota-se que há uma carência em explorar a temática para além da publicidade de marcas e produtos e da comunicação, imagem ou discurso de organizações. Ainda há uma lacuna na investigação do tema a partir das práticas, sejam elas de produção, consumo ou recepção, uma vez que a maior parte dos trabalhos tem como instância de análise o texto. Nenhum dos trabalhos foca em práticas de contestação da publicidade, e apenas três abordam a publicidade no Instagram.

Biografia do Autor

Julia Sousa Capelaro, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Mestranda em Comunicação no PPGCOM da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, orientanda da prof. Dra. Laura Wottrich Cougo. Membro do grupo de pesquisa Comunicações e Práticas Culturais do PPGCOM/UFRGS.

Referências

AGUIAR, Leonel. O discurso da sustentabilidade: uma genealogia. In: SCHAUN, Angela; UTSUNOMIYA, Fred. Comunicação e sustentabilidade: conceitos, contextos e experiências. Editora E-papers, 2010

BACHA, Maria de Lourdes; SHAUN, Angela. Considerações teóricas sobre o conceito de sustentabilidade: uma reflexão sobre lamentos conceituais e revisão da literatura. In: SCHAUN, Angela; UTSUNOMIYA, Fred. Comunicação e sustentabilidade: conceitos, contextos e experiências. Editora E-papers, 2010

BALDISSERA, Rudimar. A comunicação (re)tecendo a cultura da sustentabilidade em sociedades complexas. In: KUNSCH, Margarida K. e OLIVEIRA, Maria de Lourdes (orgs.). A Comunicação na gestão da sustentabilidade das organizações. São Caetano do Sul: Difusão, 2009.

BONIN, Jiani Adriana. Revisitando os bastidores da pesquisa: práticas metodológicas na construção de um projeto de investigação. In: MALDONADO, Alberto Efendy et al. Metodologias da pesquisa em comunicação: olhares, trilhas e processos. Porto Alegre, Editora Sulina, 2011 p.19-42

CAPRA, Fritjof. Alfabetização Ecológica: o desafio para a educação do século 21. IN: TRIGUEIRO, André (org). Meio Ambiente no século 21: 21 especialistas falam da questão ambiental nas suas áreas de conhecimento. Rio de Janeiro: Sextante, 2003

CASAQUI, Vander. Por uma teoria da publicização: transformações no processo publicitário. Significação: Revista De Cultura Audiovisual, v. 38, n. 36, p. 131-151, 2011.

FERREIRA, Norma Sandra de Almeida. As pesquisas denominadas "estado da arte". Educação & Sociedade [online]. 2002, v. 23, n. 79, pp. 257-272. Disponível em: <https://doi.org/10.1590/S0101-73302002000300013>. Acesso em 6 out. 2022

GOMES, Neusa Demartini. Publicidade: comunicação persuasiva. Porto Alegre: Sulina, 2008.

IRVING, Marta de Azevedo. Sustentabilidade e o futuro que não queremos: polissemias, controvérsias e a construção de sociedades sustentáveis. Sinais Sociais, Rio de Janeiro, v. 9, n. 26, p. 13-38, 2014.

JACKS, Nilda. Prefácio, In: MATTOS, Maria Ângela; BARROS, Ellen J. Marques; OLIVEIRA, Max Emiliano. Metapesquisa em Comunicação: o interacional e seu capital teórico nos textos da Compós. Porto Alegre: Sulina, 2018

LOSSO, Marco Justo. Em meio à pandemia, como discutir a crise da mudança climática? CNN Brasil, 2021. <https://www.cnnbrasil.com.br/nacional/em-meio-a-pandemia-como-discutir-a-crise-da-mudanca-climatica/>. Acesso em: 12 jan. 2023.

LOUREIRO, Carlos Frederico B. Sustentabilidade e educação ambiental: controvérsias e caminhos do caso brasileiro. Sinais Sociais, Rio de Janeiro, v. 9, n. 26, p. 13-38, 2014.

NASCIMENTO, Elimar Pinheiro do. Trajetória da sustentabilidade: do ambiental ao social, do social ao econômico. Estudos avançados, v. 26, n. 74, p. 51-64, 2012. Disponível em: <https://www.scielo.br/j/ea/a/yJnRYLWXSwyxqggqDWy8gct/?lang=pt&format=pdf>. Acesso em 18 dez. 2022

MATTELART, Armand. La internacional publicitaria. Fundación para el Desarrollo de la Función Social de las Comunicaciones (FUNDESCO), 1990.

OLIVEIRA, Elizabeth. Comunicação e sustentabilidade: reflexões sobre o papel da mídia na construção de novas práticas de cidadania. Sinais Sociais, Rio de Janeiro, v. 9, n. 26, p. 13-38, 2014.

WOTTRICH, Laura. A publicidade em xeque: práticas de contestação dos anúncios. Porto Alegre: Sulina, 2019.

WOTTRICH, Laura; PIEDRAS, Elisa. A ascensão do discurso publicitário e sua condição “quase invisível”: a contribuição de Armand Mattelart. In: MALDONADO, Alberto Efendy; Castro, Edizon León. Investigación crítica de la comunicación en América Latina: diálogos con la vertiente Mattelart. Quito, Ecuador: Ediciones Ciespal, 2019.