Mulher independente ou dona de casa? : O peso da publicidade na construção da imagem. Análise de estereótipos em publicidade digital

Francisca Mansilla Leal

doi:10.23925/2318-5023.2021.n5.e46994

Authors

Francisca Mansilla Leal Universidad Austral de Chile

DOI:

https://doi.org/10.23925/2318-5023.2021.n5.e46994

Keywords:

Publicity, Stereotypes, Gender Perspective, Internet, Digital Publicity

Abstract

Até 2020, as marcas de produtos investirão metade de seu orçamento de marketing de publicidade na Internet, o que reflete a importância que esse meio on-line está adquirindo no futuro. A Internet não é apenas um novo canal de comunicação para publicidade, mas também tem a capacidade de moldar comportamentos sociais, oferecendo imagens de mulheres e homens como estereótipos que podem influenciar futuras gerações de consumidores. A propaganda tem o poder de transformar a opinião pública, ajudando e encorajando, por meio de suas mensagens, que os membros de um país são equitativos em termos de gênero.

Author Biography

Francisca Mansilla Leal, Universidad Austral de Chile

Tesista de la carrera de Periodismo en la Universidad Austral de Chile. Alumna del magíster en Comunicación de la Universidad Austral de Chile, Facultad de Filosofía y Humanidades. Actualmente trabajo
como Periodista en la Radio Universidad Austral de Chile.

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