Vínculos entre Publicidad y Sostenibilidad en la Investigación en Comunicación en Brasil (2011 - 2021)
DOI:
https://doi.org/10.23925/2318-5023.2022.n6.e60817Palabras clave:
Publicidad y Propaganda , Sostenibilidad, Estado del arte , ComunicaciónResumen
Este artículo forma parte de la investigación de la maestría sobre prácticas publicitarias impugnadas (WOTTRICH, 2019) sobre sostenibilidad en relación con las marcas de moda en Instagram. El trabajo tiene como objetivo mapear y discutir la producción académica de la última década en Brasil sobre la relación entre publicidad y sustentabilidad en el campo de la Comunicación. Para ello, se buscaron trabajos publicados entre 2011 y 2021 en la Biblioteca Digital Brasileña de Tesis y Disertaciones, en el portal de revistas de la CAPES, en los anales de cuatro congresos y reuniones de investigadores relevantes en el área. En el período seleccionado se identificaron 77 trabajos publicados y, entre ellos, los temas abordados en relación a la sustentabilidad incluyen publicidad de marcas y productos, comunicación, imagen o discurso de las organizaciones, consumo, producción publicitaria o mercado publicitario, marketing, campañas de social la movilización, la enseñanza de la publicidad y los productos de los medios. Fue posible percibir que hay un abordaje sistemático del tema en los años analizados. Sin embargo, se advierte que falta explorar el tema más allá de la publicidad de marcas y productos y la comunicación, imagen o discurso de las organizaciones. Todavía hay un vacío en la investigación del tema a partir de prácticas, ya sean de producción, de consumo o de recepción, ya que la mayoría de las obras tienen el texto como instancia de análisis. Ninguno de los documentos se enfoca en impugnar las prácticas publicitarias, y solo tres abordan la publicidad en Instagram.
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