A desauratização da obra de arte e auratização da mercadoria

Abstract

Por meio de uma análise interdisciplinar de elementos pertencentes aos campos da arte e da história da cultura, o presente estudo busca investigar a interação entre arte, publicidade e luxo. A partir do entendimento da teoria da desauratização da obra de arte, proposta por Walter Benjamin – pensador da Escola de Frankfurt –, tem-se como escopo esquadrinhar em qual medida e de que forma a publicidade participa do processo de desauratização da obra de arte e consequente auratização da mercadoria.