Ações de marketing no combate à homofobia: análise do discurso a partir de uma propaganda da Coca-Cola
DOI:
https://doi.org/10.23925/2237-4418.2024v39i1.p43-59Palabras clave:
homofobia, análise do discurso, propaganda da Coca-ColaResumen
Este artigo relata resultados de uma pesquisa cujo objetivo foi analisar os discursos reproduzidos em ações de marketing relacionadas ao combate à homofobia. A ideia foi trazer para debate um dilema social que tem trazido efeitos de ordem física e psicológica para as pessoas que é a homofobia. A homossexualidade tem sido alvo de piadas e desrespeito, ao ponto de gerar medo em revelar essa orientação sexual. As interpretações foram conduzidas do ponto de vista de análise do discurso (AD) francesa em uma visão da semiótica. Os resultados, apresentados da análise dessa propaganda, mostraram uma ambiguidade acerca da temática que envolve a homossexualidade e a heterossexualidade. Os discursos proferidos revelam o medo e a apreensão por parte dos jovens em relação a sua orientação sexual. Ou seja, ainda há um grande desafio para os profissionais de marketing conseguirem atingir mudanças de comportamentos sociais por meio de suas ações de comunicação.
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