Framework Teórico da Influência dos Pop-Up Ads Sobre as Respostas Cognitivas e Comportamentais dos Consumidores

Authors

  • Daniel Max de Sousa Oliveira Universidade Federal de Santa Catarina
  • Martin de La Martinière Petroll Universidade Federal de Santa Catarina

DOI:

https://doi.org/10.23925/2178-0080.2017v21i1.38369

Keywords:

Pop-Up Ads, Product Placement, Comportamento do Consumidor

Abstract

O pop-up ad é um anúncio no formato de banner que se sobrepõe à tela em posições periféricas durante um programa de televisão. Neste estudo foi elaborado um conjunto de proposições teóricas que indicam como a dinâmica – animado ou estático – e a posição ocupada pelo pop-up ad na tela durante um programa de televisão – canto inferior esquerdo ou direito da tela – influenciam na atitude e na escolha dos consumidores em relação à marca anunciada no banner. Esse conjunto de proposições teóricas visa estimular o desenvolvimento de pesquisas futuras quanto a utilização dos pop-up ads e seus efeitos sobre as respostas cognitivas e comportamentais do consumidor.

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Author Biographies

Daniel Max de Sousa Oliveira, Universidade Federal de Santa Catarina

Mestre em Administração pela Universidade Federal de Santa Catarina.

Martin de La Martinière Petroll, Universidade Federal de Santa Catarina

Doutor em Administração pela Universidade Federal do Paraná. Professor do Programa de Pós Graduação em Administração da Universidade Federal de Santa Catarina

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Published

2019-01-01

How to Cite

Oliveira, D. M. de S., & Petroll, M. de L. M. (2019). Framework Teórico da Influência dos Pop-Up Ads Sobre as Respostas Cognitivas e Comportamentais dos Consumidores. Management in Dialogue Review, 21(1), 63–80. https://doi.org/10.23925/2178-0080.2017v21i1.38369

Issue

Vol. 21 No. 1 (2019): JANEIRO - ABRIL

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