Deepfakes na perspectiva da semiótica

Autores

  • Carlos Eduardo de Souza Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Faculdade de Ciências Exatas e Tecnologia, Programa de Pós-Graduação em Tecnologias da Inteligência e Design Digital, São Paulo, São Paulo, Brasil.
  • Lucia Santaella Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Faculdade de Ciências Exatas e Tecnologia, Programa de Pós-Graduação em Tecnologias da Inteligência e Design Digital, São Paulo, São Paulo, Brasil.

DOI:

https://doi.org/10.23925/1984-3585.2021i23p26-44

Palavras-chave:

Deepfake, Fake News, Semiótica, Peirce, Redes Sociais

Resumo

As notícias falsas são uma arma de desinformação conhecida, capaz de ameaçar o estado democrático. Em um momento em que as mídias tradicionais são constantemente atacadas e acusadas de fazerem parte de uma grande conspiração para manter o poder das classes dominantes, as pessoas transformaram as redes sociais em sua fonte primária de informação, pois nelas existe menos controle sobre o que circula e, pretensamente, trazem menor risco de manipulação pelas mídias tradicionais. Na intersecção de fatores como a democratização na produção de conteúdo sem qualquer supervisão, a personalização das mensagens que não confrontam o usuário e o estímulo ao compartilhamento, as fake news encontram um campo para florescer e se propagar. Em 2017 elas evoluíram, com o nome de deepfake, deixaram de ser apenas mensagens no formato de texto, para contar com a manipulação de imagens, áudios e vídeos. Sua capacidade de forjar a realidade de maneira praticamente imperceptível, até mesmo para especialistas, chamou a atenção das mídias e da academia. Para discutir os efeitos e as ameaças dessa tecnologia, e como combatê-las, esse artigo, baseado na semiótica desenvolvida por Peirce, aponta para o esforço feito pelos produtores do vídeo In Event of Moon Disaster em criar um conteúdo educativo para alertar as pessoas sobre as consequências das deepfakes.

Biografia do Autor

Carlos Eduardo de Souza, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Faculdade de Ciências Exatas e Tecnologia, Programa de Pós-Graduação em Tecnologias da Inteligência e Design Digital, São Paulo, São Paulo, Brasil.

Carlos Eduardo de Souza é bacharel em Administração pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e mestrando em Tecnologias da Inteligência e Design Digital, PUC-SP.

Lucia Santaella, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Faculdade de Ciências Exatas e Tecnologia, Programa de Pós-Graduação em Tecnologias da Inteligência e Design Digital, São Paulo, São Paulo, Brasil.

Lucia Santaella é pesquisadora 1A do CNPq, professora titular da PUC-SP. Publicou 51 livros e organizou 24, além da publicação de mais de 400 artigos no Brasil e no exterior. Recebeu os prêmios Jabuti (2002, 2009, 2011 e 2014), o prêmio Sergio Motta (2005) e o prêmio Luiz Beltrão (2010).

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2021-10-12

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