Employer branding and gender equity: a necessary relationship
DOI:
https://doi.org/10.23925/recape.v14i2.56772Keywords:
Employer branding, Gender equity, Employer attractivenessAbstract
Changes associated with the COVID-19 pandemic have deepened differences in gender relations (Estrela, 2020), making it even more necessary to reflect on the topic. This article seeks to understand the perception of HR professionals about the relationship between employer brand and gender equity. Basic qualitative research was carried out. The results show that the employer brand can be related to the promotion of gender equality, based on attributes that help or facilitate the management of female roles, such as flexible hours and the creation of career opportunities. Based on the findings, practical and research recommendations are developed.
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