Renovação em horário nobre
a construção da imagem do “prefeito jovem” João Campos no HGPE de 2024
DOI:
https://doi.org/10.23925/1982-6672.2025v18i53p169-185Palavras-chave:
Campanha eleitoral, HGPE, João Campos, Comunicação políticaResumo
A campanha de reeleição de João Campos à prefeitura do Recife, em 2024, empregou linguagem irreverente que associa sua juventude a uma nova forma de fazer política. Para compreender como esses elementos consolidaram sua imagem de “prefeito jovem”, analisamos 26 programas do HGPE, utilizando uma técnica metodológica desenvolvida por Panke e Cervi (2011), que envolve transcrição, segmentação e codificação em categorias temáticas. “Administração Pública” (66%) e “Candidato” (23%) somaram 89% do tempo, indicando foco em realizações de gestão e construção de imagem pessoal. A partir dessas categorias, a análise qualitativa identificou três eixos narrativos: juventude como renovação e legitimação; proximidade autêntica e irreverente; e política do fazer com propósito. Campos projeta perfil que o diferencia do “político tradicional” sem romper com o establishment, estratégia que resultou em sua reeleição com 78,11% dos votos e fortaleceu expectativas para candidatura ao governo de Pernambuco em 2026.
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