Renovación en horario estelar

la construcción de la imagen del “alcalde joven” João Campos en el HGPE de 2024

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.23925/1982-6672.2025v18i53p169-185

Palabras clave:

Campanha eleitoral, HGPE, João Campos, Comunicação política

Resumen

La campaña de reelección de João Campos a la alcaldía de Recife en 2024 empleó un lenguaje irreverente que vincula su juventud con una nueva forma de hacer política. Para analizar cómo estos elementos consolidaron su imagen de “alcalde joven”, se estudiaron 26 programas del Horario Gratuito de Propaganda Electoral (HGPE), siguiendo la técnica metodológica creada por Panke y Cervi (2011), que incluye transcripción, segmentación y codificación en categorías. “Administración Pública” (66%) y “Candidato” (23%) sumaron el 89% del tiempo, evidenciando el énfasis en logros de gestión y construcción de imagen personal. A partir de estas categorías, el análisis cualitativo identificó tres ejes narrativos: juventud como renovación y legitimación; proximidad auténtica e irreverente; y política de hacer con propósito. Campos proyecta un perfil que lo diferencia del “político tradicional” sin romper con el establishment, estrategia que le aseguró la reelección con el 78,11% de los votos y alimenta expectativas para una candidatura a gobernador en 2026.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Métricas

Cargando métricas ...

Biografía del autor/a

Mateus da Cunha Santos, Universidade Federal do Paraná

Doutor em Comunicação pela Universidade Federal do Paraná (UFPR), com estágio doutoral na Tulane University (EUA). Integrante do Grupo de Pesquisa Comunicação Eleitoral (CEL). E-mail: mateuscunha90@gmail.com

Lattes:  http://lattes.cnpq.br/9734001654343812

João Pedro dos Santos Barros, Universidade Federal do Paraná

Graduando em Publicidade e Propaganda na Universidade Federal do Paraná (UFPR). Integrante do Grupo de Pesquisa Comunicação Eleitoral (CEL). E-mail: jpedro280santos@gmail.com

Lattes: http://lattes.cnpq.br/2024690617188105

Citas

ALBUQUERQUE, Afonso de. Aqui você vê a verdade na TV: a propaganda política na televisão. 204f. Dissertação (Mestrado) – Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Imagem e Informação, UFF, Niterói, 1999.

ALBUQUERQUE, A.; TAVARES, C. Horário gratuito de propaganda eleitoral: estilo, estratégias, alcance e os desafios para o futuro. In: FIGUEIREDO, A.; BORBA, F. 25 anos de eleições presidenciais no Brasil. Curitiba: Appris, 2018.

AMOSSY, R (Org.). Imagens de si no discurso: a construção do ethos. 2. ed. São Paulo: Contexto, 2018.

BRASIL. Lei nº 9.504, de 30 de setembro de 1997. Estabelece normas para as eleições. Diário Oficial da União, Brasília, DF, 1º out. 1997. Disponível em: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l9504.htm. Acesso em: 22 jul. 2025.

CAMPOS, J. Programa eleitoral exibido em 27 de setembro. 2024a. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=OUlovGDNC1s&list=PLTFICznn6CeHJ27WhgOGWVvygvI8RGyqH&index=57&t=123s&ab_channel=CanalPanke. Acesso em: 10 ago. 2025.

CAMPOS, J. Programa eleitoral exibido em 30 de agosto. 2024b. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=_weQRmk6iRI&t. Acesso em: 10 ago. 2025.

CAMPOS, J. Programa eleitoral exibido em 21 de setembro. 2024c. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=VQJptUdD1GE&ab_channel=CanalPanke. Acesso em: 10 ago. 2025.

CAMPOS, J. Programa eleitoral exibido em 2 de setembro. 2024d. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=GP5hIfEQ1TY&list=PLTFICznn6CeHJ27WhgOGWVvygvI8RGyqH&index=43&t=25s&ab_channel=CanalPanke. Acesso em: 10 ago. 2025.

CAMPOS, J. Programa eleitoral exibido em 6 de setembro. 2024e. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=4mxLjkvDApc&list=PLTFICznn6CeHJ27WhgOGWVvygvI8RGyqH&index=40&t=134s&ab_channel=CanalPanke. Acesso em: 10 ago. 2025.

CAMPOS, J. Programa eleitoral exibido em 24 de setembro. 2024f. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=qrglDxw0BTo&list=PLTFICznn6CeHJ27WhgOGWVvygvI8RGyqH&index=62&t=163s&ab_channel=CanalPanke. Acesso em: 10 ago. 2025.

CAMPOS, J. Programa eleitoral exibido em 12 de setembro. 2024g. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=fneYYY5-cAQ&t=20s&ab_channel=CanalPanke. Acesso em: 10 ago. 2025.

CAMPOS, J. Programa eleitoral exibido em 11 de setembro. 2024h. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=-kjq--Apdug&ab_channel=CanalPanke. Acesso em: 10 ago. 2025.

CAMPOS, J. Programa eleitoral exibido em 28 de setembro. 2024i. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=ftPJeQCh4rk&list=PLTFICznn6CeHJ27WhgOGWVvygvI8RGyqH&index=60&ab_channel=CanalPanke. Acesso em: 10 ago. 2025.

CERVI, E. O “tempo da política” e a distribuição dos recursos partidários: uma análise do HGPE. Em Debates, v. 2, n. 8, 12-17, 2010.

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso político. Tradução de Fabiana Komesu e Dílson Ferreira da Cruz. 2. ed. São Paulo: Contexto, 2015.

DATAFOLHA. De agosto a setembro, aprovação do governo João Campos (PSB) cresceu de 70% para 77%. Datafolha, 20 set. 2024. Disponível em: https://datafolha.folha.uol.com.br/avaliacao-de-governo/2024/09/de-agosto-a-setembro-aprovacao-do-governo-joao-campos-psb-cresceu-de-70-para-77.shtml. Acesso em: 22 jul. 2025.

ECO, U. Apocalípticos e Integrados. Tradução de Pérola de Carvalho. 5. ed. São Paulo: Editora Perspectiva, 1993.

LAVAREDA, A. Emoções ocultas e estratégias eleitorais. Rio de Janeiro: Objetiva, 2009.

MAINGUENEAU, D. Análise de textos de comunicação. Tradução de Cecília P. de Souza-e-Silva e Décio Rocha. 5.ed. São Paulo: Cortez, 2008.

MASSUCHIN, M.; CAVASSANA, F. A construção da propaganda eleitoral: a estrutura do HGPE no Brasil a partir de uma perspectiva longitudinal. Revista Teoria & Pesquisa, v. 29, n. 1, 2020, p. 81-109.

PANKE, L. Discurso e propaganda eleitoral: conceitos e técnicas. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 34, 2011, Recife. Anais… Recife: INTERCOM. Disponível em: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2011/resumos/R6-3140-1.pdf.

PANKE, L.; CERVI, E. Análise da comunicação eleitoral - uma proposta metodológica para os estudos do HGPE. Contemporânea. Salvador, v. 9, n. 3, p. 390-404, 2011.

PIOVEZANI, C. Análise do discurso político: novos objetos, novas perspectivas. In: NAVARRO, P. (Org.). Estudos do Texto e do Discurso: mapeando conceitos e métodos. São Carlos: Claraluz, 2006.

SANTOS, M. Os discursos de outsiders na política: uma tipologia. 2025. 249 p. Tese (Doutorado em Comunicação) – Universidade Federal do Paraná, Curitiba, 2025. Disponível em: https://acervodigital.ufpr.br/xmlui/handle/1884/96058.

WEBER, M. A imagem pública tecida entre política, mídias e afetos. 1. ed. Porto Alegre: Zouk, 2025.

Descargas

Publicado

2026-08-10

Cómo citar

Santos, M. da C., & Barros, J. P. dos S. (2026). Renovación en horario estelar: la construcción de la imagen del “alcalde joven” João Campos en el HGPE de 2024. Aurora. Revista De Arte, Medios Y Política., 18(53), 169–185. https://doi.org/10.23925/1982-6672.2025v18i53p169-185

Número

Vol. 18 Núm. 53 (2025): Eleições Municipais: partidos, candidatos e eleitores (parte 1)

Sección

Dossiê

Licencia

Derechos de autor 2026 Aurora. Revista de Arte, Medios y Política.

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.