Gênero, conservadorismo e sucesso eleitoral : análise dos arquétipos femininos em campanhas eleitorais

Rafael Rocha; Luciana  Panke

doi:10.23925/1982-6672.2025v17i51p129-153

Autores/as

Rafael Rocha UFPR
Luciana Panke UFPR

DOI:

https://doi.org/10.23925/1982-6672.2025v17i51p129-153

Palabras clave:

Comunicação eleitoral, Mulheres na Política, Comunicação Digital, Eleições 2024

Resumen

En las elecciones municipales de 2024, el Centrão, la derecha y el centro-derecha se destacaron al dominar la mayoría de las alcaldías y cámaras de concejales en Brasil. La participación femenina creció, pero aún está lejos de alcanzar la paridad. Sin embargo, se observa un aumento en el número de mujeres conservadoras electas. Entre ellas, el artículo presenta un análisis de Priscila Costa (PL), electa como la concejala más votada de Fortaleza, con 36.226 votos. La observación de sus publicaciones en Instagram—basada en los arquetipos femeninos de Panke (2016) y en los elementos de la derecha radical según Rocha (2020)—revela una comunicación alineada con la derecha radical. Priscila se posiciona como una Mujer Guerrera, defensora de la “familia tradicional” y de los valores conservadores, utilizando símbolos nacionalistas y cristianos. La investigación contribuye al debate sobre género, conservadurismo y el éxito electoral femenino.

Biografía del autor/a

Rafael Rocha, UFPR

octorando en Ciencia Política por la Universidad Federal de Paraná (PPGCP-UFPR). Magíster en Comunicación por la Universidad Federal de Ceará (PPGCOM-UFC), promoción 2018. Graduado en Periodismo por el Centro Universitario Estácio de Ceará (2017.1). Fue becario de Iniciación Científica PIBIC/CNPq entre agosto de 2015 y julio de 2016. Actualmente se está formando como analista de datos (Analytics Predictivo). Fue también becario de Iniciación Científica PIC/ESTÁCIO-FIC entre agosto de 2016 y julio de 2017. Actualmente es investigador del Grupo de Investigación en Comunicación Política y Opinión Pública de la Universidad Federal de Paraná (CPOP/UFPR) y del Grupo de Investigación vinculado a la línea de Comunicación y Política del Programa de Posgrado en Comunicación de la UFPR (CEL/UFPR). Fue miembro del Laboratorio de Estudios sobre Política, Elecciones y Medios (LEPEM) del Programa de Posgrado en Sociología de la Universidad Federal de Ceará (UFC). Tiene interés en el área de la Comunicación Política y Electoral. Se ha dedicado a investigar las estrategias discursivas de figuras alineadas con la derecha radical durante las elecciones en contextos subnacionales.

Luciana Panke, UFPR

Professora Titular do Departamento de Comunicação da UFPR. Realizou pós-doutorado na linha de Comunicação Política - Universidad Autónoma Metropolitana - sede Cuajimalpa (UAM-México), com pesquisa sobre propaganda eleitoral de mulheres na América Latina - bolsista Capes. A pesquisa resultou no livro "Campañas electorales para mujeres", publicado hoje em três países. Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo, cuja tese gerou o livro "Lula, do sindicalismo à reeleição", publicado em Brasil, Argentina e México). Cursou mestrado em Letras na Universidade Federal do Paraná e graduação em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná. Premiada nacional e internacionalmente em várias ocasiões, destaca-se em 2016, a escolha como uma das 12 mulheres mais influentes da comunicação política pela The Washington Academy of Political Arts Sciences (EUA) e em 2020 como "Excelência no Ensino na Comunicação Política", Diretoria da Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE).

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