Do plim ao play
reconfigurações da Globo diante da cultura do streaming
Palavras-chave:
análise de conteúdo, televisão, TV Globo, streaming, GloboplayResumo
Aos 60 anos, a TV Globo enfrenta o desafio de se reposicionar frente à cultura do streaming, e a campanha institucional de 2022, Do Plim ao Play, é um marco desse movimento. Este artigo investiga, justamente, o discurso dessa campanha para compreender como a emissora reorienta sua estratégia no novo ecossistema midiático. Para isso, traça-se um panorama dos slogans e campanhas institucionais da TV Globo ao longo de sua trajetória, observando ajustes em seu posicionamento discursivo. A Análise de Conteúdo aplicada ao texto da campanha permite identificar como a TV Globo constrói narrativas que articulam continuidade e mudança. Por fim, conclui-se que a emissora adota uma estratégia híbrida, preservando sua identidade tradicional enquanto incorpora práticas associadas à cultura do streaming.
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