From Plim to Play
Globo’s Reconfigurations in the Age of Streaming Culture
Keywords:
análise de conteúdo, televisão, TV Globo, streaming, GloboplayAbstract
At 60 years old, Globo faces the challenge of repositioning itself within the streaming culture, a shift marked by its 2022 institutional campaign: From Plim to Play. This article investigates the discourse of that campaign to understand how the broadcaster expresses its adaptation strategies to the transformations of the media ecosystem. To do so, it outlines an overview of Globo’s institutional slogans and campaigns throughout its history, observing adjustments in its discursive positioning. Discourse analysis of the campaign’s text reveals how Globo creates narratives that articulate both continuity and change. The study concludes that the broadcaster adopts a hybrid strategy, preserving its traditional identity while incorporating practices from streaming culture.
Downloads
References
ARDITI, David. Streaming Culture: Subscription platforms and the unending consumption of culture. Emerald Publishing Limited, 2021.
BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. Tradução de Luís Antero Reto; Augusto Pinheiro. São Paulo: Edições 70, 2011.
CARLÓN, Mario. ¿Autopsia a la televisión? Dispositivo y linguaje en el fin de uma era. In: CARLÓN, Mario; SCOLARI, Carlos A. El fin de los médios massivos: el comienzo de um debate. Buenos Aires: La Crujía, 2009. p. 159 – 187.
CARLÓN, Mario. Repensando os debates anglo-saxões e latino-americanos sobre o “fim da televisão”. In: FECHINE, Yvana; CARLÓN, Mario (orgs.). O Fim da Televisão. Rio de Janeiro: Confraria do Vento, 2014. p. 11 – 33.
CASTRO, Daniel. Internet decreta fim de era de ouro da TV aberta e lidera receitas com publicidade. Notícias da TV, São Paulo, 11 set. 2024. Disponível em: https://noticiasdatv.uol.com.br/noticia/daniel-castro/internet-decreta-fim-de-era-de-ouro-da--tv-aberta-e-lidera-receitas-com-publicidade-125196?cpid=txt. Acesso em: 11 fev. 2025.
FECHINE, Yvana. Elogio à programação: repensando a TV que não desapareceu. In: FECHINE, Yvana; CARLÓN, Mario (orgs.). O Fim da Televisão. Rio de Janeiro: Confraria do Vento, 2014. p. 114 – 131.
FECHINE, YVANA; GOUVEIA, Diego; ALMEIDA, Cecilia; COSTA, Marcela; ESTEVÃO, Flávia. Como pensar os conteúdos transmídias na teledramaturgia brasileira? Uma proposta de abordagem a partir das telenovelas da Globo. In: LOPES, Maria Immacolata Vassallo de (org.). Estratégias de Transmidiação na Ficção Televisiva Brasileira. Porto Alegre: Sulina, 2013. p. 19 – 60.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2008. 428p.
LOTZ, Amanda. The television will be revolutionized. New York/London: New York University Press, 2007. 321 p. MÍDIA DADOS BRASIL, 2024. Disponível em: https://midiadados2020.com.br/midia-dados-2020.pdf. Acesso em: 12 ago. 2021.
MILLER, Toby. A Televisão Acabou, a Televisão Virou Coisa do Passado, a Televisão Já Era. In: FREIRE FILHO, João (org). A TV em Transição. Porto Alegre: Sulina, 2009, p.9 – 25.
MOREIRA, Diego Gouveia. “A gente se liga em você”: reconfigurações da TV Globo em um cenário de convergência midiática. GALÁxIA, São Paulo, n. 23, p. 194-206, jun. 2012. Disponível em: https://revistas.pucsp.br/index.php/galaxia/article/view/7012/7596. Acesso em: 10 mar. 2026.
REDE Globo. A gente se liga em você - ações sociais marcam história da TV Globo. Disponível em: https://redeglobo.globo.com/globocidadania/balanco-social-2011/notcia/2012/05/gente-se-liga-em-voce-acoes-sociais-marcam-historia-da-rede-globo.html. Acesso em: 19 mai. 2025.
SCOLARI, Carlos. This is the end: as intermináveis discussões sobre o fim da televisão. In: FECHINE, Yvana; CARLÓN, Mario (orgs.). O Fim da Televisão. Rio de Janeiro: Confraria do Vento, 2014. p. 34 – 53.
STYCER, Mauricio. Globo faz 60 anos entre a celebração e a urgência de se adaptar ao futuro. Folha, Televisão, 25 abr. 2025. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2025/04/globo-faz-60-anos-entre-a-celebracao-e-a-urgencia-de-se-adaptar-ao-futuro.shtml. Acesso em: 19 mai. 2025.
TORRES, Bolívar. Da transmissão via satélite à futura TV 3.0, Globo investe em inovações para melhorar a experiência do telespectador. O Globo, Cultura, 26 abr. 2025. Disponível em: https://oglobo.globo.com/cultura/noticia/2025/04/26/da-transmissao-via-satelite-a-futura-tv-30-globo-investe-em-inovacoes-para-melhorar-a-experiencia-do-telespectador.ghtml. Acesso em 19 mai. 2025.
VAN DIJCK, José; POELL, Thomas; DE WAAL, Martijn. The Platform Society: Public Values in a Connective World. New York: Oxford University Press, 2018.
VAQUER, Gabriel. Com investimento de R$ 2 bi na TV aberta, streaming chega a 20% da audiência no Brasil. F5, São Paulo, 27 jan. 2025. Disponível em: https://f5.folha.uol.com.br/colunistas/outro-canal/2025/01/com-investimento-de-r-2-bi-na-tv-aberta-streaming-chega-a-20-da-audiencia-no-brasil.shtml. Acesso em: 11 fev. 2025.
VERÓN, Eliseo. El fin de la historia de un mueble. In: CARLÓN, Mario; SCOLARI, Carlos A. El fin de los medios masivos. El comienzo de un debate. 1. Ed. Buenos Aires: La Crujía, 2009.
WILLIAMS, Raymond. Television: technology and cultural form. London/New York: Routledge, 2004. 172 p.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Galaxia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
I cede the copyrights to publication of my article to Galaxia journal and will consult the journal’s scientific editor should I decide to republish it later in a book.
Este obra está licenciada com uma Licença 