The meanings of lives in the contexto od the pandemic: from escapismo and philanthropy to identity logics

Les sens des vies dans le contexte de la pandémie : de l'évasion et de la philanthropie aux logiques identitaires

Authors

  • Clotilde Perez Universidade de São Paulo
  • Silvio Sato Universidade de São Paulo, São Paulo -SP https://orcid.org/0000-0002-4145-2367
  • Bruno Pompeu Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo - SP
  • Rafael Orlandini Universidade de Sorocaba, Sorocaba - SP

Keywords:

live, pandemic, advertising, consumption, brands

Abstract

The context of the Covid-19 pandemic had impacts in different areas, including the media scene, advertising and consumption. At this triple junction are the so-called lives – understood and delimited here as live transmissions of musical content via digital platforms. This article aims to shed light on this new phenomenon, seeking to understand it in its complexity, not only from a conceptual point of view, but also in terms of categorizations applied in conjunction with brands. From an interdisciplinary bibliographic review and anthroposemiotic analysis of 36 musical lives produced and transmitted in Brazil, we found emotional (escapist and empathic), energetic (philanthropic and interactive) and logical (identity and community) lives, projecting different media and advertising environments for the brands.

Author Biography

Clotilde Perez, Universidade de São Paulo

Livre-Docente em Ciências da Comunicação pela ECA - USP. Professora do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação e da graduação em Publicidade da ECA - USP. Professora do Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração da Puc SP.

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Published

2022-05-19

Issue

No. 47 (2022): Galáxia

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