Counterintuitive publicity and the rebound effect

Authors

  • Francisco Leite Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP)
  • Leandro Leonardo Batista Universidade de São Paulo (USP)

Keywords:

publicidade contra-intuitiva, crenças, estereótipo, efeito ricochete

Abstract

Counterintuitive publicity and the rebound effect — This paper shares with the reader some conceptual ideas of counterintuitive advertising, observing its possible effects on the reevaluation and deconstruction of beliefs and social stereotypes in the cognitive make-up of the viewer. The ironic rebound effect is singled out among the probable reflexes, according to the theory propounded by Daniel M. Wegner. This theory is applied taking as an example Fiat’s commercial “The Driver”, which was part of an advertising campaign in Brazil called “Review your concepts” to introduce its new Palio 2002 car model. The authors are currently engaged in a laboratory experiment to measure the above described theory in a consistent manner.

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Author Biographies

Francisco Leite, Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP)

Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP), na área de Interfaces Sociais da Comunicação, e Bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, pelo Centro Universitário Salesiano de São Paulo (UNISAL).

Leandro Leonardo Batista, Universidade de São Paulo (USP)

Possui mestrado em Propaganda - University of North Carolina (1990) e doutorado em Comunicação Social - University of North Carolina (1996). Atualmente é professor doutor da ECA-Universidade de São Paulo. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Relações Públicas e Propaganda, atuando principalmente nos seguintes temas: publicidade, pesquisa de mercado, comunicação de riscos, realidade virtual, comportamento do consumidor, recepção, persuasão e propaganda comparativa. CV Lattes: http://lattes.cnpq.br/6490537603735219

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Published

2007-10-29

Issue

No. 15 (2008)

Section

Artigos | Articles

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I cede the copyrights to publication of my article to Galaxia journal and will consult the journal’s scientific editor should I decide to republish it later in a book.