La sémiotique de la marque

La semiótica de la marca

Resumen

Este artículo pedagógico, inicialmente destinado a un público no especializado, es un intento de introducir tres modelos comúnmente utilizados en la semiótica del mercado, en particular en lo que respecta a cuestiones de marca: i) los planos y niveles de cualquier lengua, ii) el esquema narrativo y iii) el cuadrado semiótico. El primero es relevante para ayudar a definir la identidad de una marca desde el momento en que consideramos que se compone de constantes de expresión y constantes de contenido. El segundo permite dar cuenta del rol que adopta la marca con su público objetivo. El tercero tiene la propiedad de poder dar cuenta de la lógica de un mercado y de las relaciones que las marcas que lo componen tienen entre sí (su posicionamiento).