Política, comunicação e discursos de consumo

Bolsonaro Store e a mobilização conservadora

Autores/as

Palabras clave:

comunicação, consumo, política, discurso

Resumen

Este artigo analisa as estratégias discursivas de convocação ao consumo da Bolsonaro Store, plataforma criada para comercializar produtos em homenagem ao ex-presidente Jair Bolsonaro. Com base nos pressupostos teórico-metodológicos da análise de discurso de linha francesa, explora-se como as publicações no Instagram da loja articulam consumo político, comunicação e mobilização das bases. A análise das 301 postagens revelou que os produtos comercializados funcionam como símbolos ideológicos e dispositivos de memória, convocando o enunciatário a performar uma identidade conservadora e patriótica por meio de um viés maniqueísta e essencialista. O estudo mostra ainda como essas mercadorias materializam estratégias discursivas de engajamento contínuo, ancoradas em uma lógica de culto à personalidade, polarização política e mobilização permanente. Com isso, discutem-se aspectos contemporâneos do consumo político na reprodução e circulação de discursos conservadores, com foco em uma cena discursiva construída por meio de discursos de memória, pertencimento, oposição e provocação.

Biografía del autor/a

Eliza Bachega Casadei, Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo

Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), Mestre em Ciências da Comunicação e graduada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo, ambos pela ECA-USP. Professora titular do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (PPGCOM ESPM). Bolsista Produtividade em Pesquisa do CNPq, nível 2. 

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Publicado

2025-10-02

Cómo citar

Casadei, E. B. (2025). Política, comunicação e discursos de consumo: Bolsonaro Store e a mobilização conservadora. GALÁxIA. Revista Interdisciplinar De Comunicação E Cultura, 50(1), e68960. Recuperado a partir de https://revistas.pucsp.br/index.php/galaxia/article/view/68960

Número

Vol. 50 Núm. 1 (2025): Galáxia volume 50

Sección

Artigos | Articles

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