<b>Sobre a vida anunciada</b>

Résumé

O problema da passagem do plano discursivo da mí­dia ao da realidade substancial do mundo é analisado a partir de anúncios norte-americanos de medicamentos anti- Aids. Introduz-se aqui a idéia de “bios virtual” como forma de vida especí­fica da interpretação midiática (tecnologia e mercado) do mundo. Palavras-chave medicamentos, anúncios, mí­dia, discursividade. Abstract The problem of the passage of the discoursive level from media to essential reality is analysed in American medicament advertisements anti-Aids. The idea of virtual bios is introduced here as specific lifeway of the midiatic interpretation (technology and marketplace) of the world. Key words medicaments, advertisements, media, discursivity.