<b>Signification, communication, and the subject of desire</b>

Résumé

Abstract Every product of design must evoke appropriate sensorial and symbolic resonances in the subjects to which it is offered, not simply by satisfying to their specific .rational. needs but mainly by appealing to their 'irrational' desires. Thus, a successful product is one that evokes a polymorphous, complex 'image' of itself in people's minds, onto which targeted subjects may project their respective desires. According to Lacan.s theories, therefore, any successful product is one that becomes a mediating sign between the conscious subject and his unconcious 'object' of desire, which means that products are consumed not merely for their 'objective' properties, as commodities, but as brands imbued with specific images and fantasies. Keywords: signification; desire; design Resumo Significação, comunicação e o sujeito do desejo - Todo produto de design precisa despertar ressonâncias sensoriais e simbólicas apropriadas nos sujeitos aos quais se oferece. Não simplesmente apelando para necessidades racionais específicas de seus consumidores em potencial, mas principalmente se dirigindo aos seus desejos. Por isso, qualquer produto de sucesso, de acordo com as teorias de Lacan, é aquele que se torna um signo mediador entre o sujeito consciente e seu inconsciente 'objeto' de desejo, o que significa que produtos não são simplesmente consumidos por suas propriedades 'objetivas', como mercadorias, mas como marcas, com imagens e fantasias específicas. Palavras-chave: significação; desejo; design