Marketing Verde: um olhar sobre as tensões do greenwashing e a construção responsável da marca Sallve

VIVIAN COSTA; Mariana  Santos Ribeiro Nobre; Magda  Helena de Araújo Maia

doi:10.23925/1982-4807

Autores/as

VIVIAN COSTA Universidade de Fortaleza
Mariana Santos Ribeiro Nobre
Magda Helena de Araújo Maia

DOI:

https://doi.org/10.23925/1982-4807

Palabras clave:

Greenwashing, Marketing verde, Sostenibilidad, Sallve

Resumen

Este artículo pretende profundizar en una de las herramientas del marketing, cuyo uso ha ido en aumento en los últimos años, el denominado Green Marketing. Esta herramienta ya no es una opción, sino una necesidad a implementar en toda la empresa. En esta investigación se abordará el greenwashing, su contexto y las implicaciones éticas del uso de este método. La construcción de un marketing verde responsable, qué tipo de herramienta de marketing es y su importancia en el mercado actual. Para comprender mejor esta herramienta, se mostrará su funcionamiento en la práctica a través del caso de estudio de la empresa de cosmética Sallve. Luego de culminar la investigación, verificamos que la marca Sallve ejecuta de manera asertiva el marketing verde y demuestra que es posible prosperar en el mercado, valorando no solo al público sino también a la sustentabilidad.

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