GREEN MARKETING : REGARD SUR LES TENSIONS DU GREENWASHING ET LA CONSTRUCTION RESPONSABLE DE LA MARQUE SALLVE

um olhar sobre as tensões do greenwashing e a construção responsável da marca Sallve

Résumé

Cet article vise à se plonger dans l'un des outils marketing, dont l'utilisation s'est développée ces dernières années, le soi-disant marketing vert. Cet outil n'est plus une option, mais une nécessité à mettre en place dans toute l'entreprise. Dans cette recherche, le greenwashing, son contexte et les implications éthiques de l'utilisation de cette méthode seront abordés. La construction d'un marketing vert responsable, de quel type d'outil marketing s'agit-il et son importance dans le marché actuel. Pour mieux comprendre cet outil, son fonctionnement sera mis en pratique à travers l'étude de cas de l'entreprise de cosmétiques Sallve. Après avoir terminé la recherche, nous avons vérifié que la marque Sallve exécute avec assurance le marketing vert et montre qu'il est possible de prospérer sur le marché, en valorisant non seulement le public mais aussi la durabilité.