O marketing e a moralidade: reflexões a partir das ordens da visão de André Comte-Sponville

Jailson Santana Carneiro; Janayna Souto Leal

doi:10.23925/2178-0080.2024v26i1.60851

Authors

Jailson Santana Carneiro Universidade Federal Rural de Pernambuco https://orcid.org/0000-0001-8182-7322
Janayna Souto Leal Universidade Federal da Paraíba https://orcid.org/0000-0003-2620-4282

DOI:

https://doi.org/10.23925/2178-0080.2024v26i1.60851

Keywords:

marketing, moral, orders of vision, Comte-Sponville

Abstract

This theoretical essay aims to bring a reflective analysis on the question of morality in the field of marketing in the light of the four orders of vision outlined by André Comte-Sponville - techno-scientific; juridical-political; moral; and ethics - anchored in the book Is Capitalism Moral?. Through the discussions presented, we understand that, as a science, marketing would be in the first order (technical-scientific) and would be devoid of morality, not being considered good or bad, since its main function is at a scientific level. However, we observed that in addition to its strong managerial brand, marketing also has a very strong social element, starting to raise new debates in the political-legal, moral orders in the face of the dynamics of the market and the agents involved.

Author Biographies

Jailson Santana Carneiro, Universidade Federal Rural de Pernambuco

Professor Assistente da Universidade Federal Rural de Pernambuco - Unidade Acadêmica de Serra Talhada (UFRPE-UAST). Doutorando e Mestre em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal da Paraíba (PPGA-UFPB). Graduado em Administração pela Universidade Federal do Cariri (UFCA-2016). Tem interesse nas áreas de Marketing (Marketing Social, Comportamento do Consumidor), Ensino e Pesquisa em Administração e Métodos Quantitativos Aplicados à Administração.

Janayna Souto Leal, Universidade Federal da Paraíba

Doutora em Administração pela Universidade Federal da Paraíba - UFPB, Mestre em Administração pela Universidade Federal da Paraíba - UFPB (2018), sendo também membro participante do Grupo de Pesquisa GPCIBER (UFPB), Mestre em Gestão do Potencial Humano pelo Instituto Superior de Gestão, ISG, em Portugal (2013), Especialista em Gestão Estratégica de Pequenas e Médias Empresas pela Universidade Federal de Campina Grande - UFCG (2009) e Graduada em Administração pela Universidade Estadual da Paraíba (2008). Atualmente, é professora nos Cursos do Bacharelado em Administração, Ciências Contábeis e dos Cursos de Ensino Superior em Tecnologia da Gestão no Centro Universitário de João Pessoa - UNIPÊ e Avaliadora Ad hoc INEP/MEC.

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