Développement d'une plateforme d'enseignement, de socialisation de contenu et de conseil pour les entrepreneurs de petites et moyennes entreprises

Auteurs

DOI :

https://doi.org/10.23925/2178-0080.2024v26i3.67977

Mots-clés :

Entrepreneuriat, création de valeur, conseil

Résumé

Cette étude pratique vise à exploiter l'opportunité créée par le manque d'outils de conseil et de réseaux de soutien pour les PME au Brésil, en abordant le taux de mortalité élevé de ces entreprises, qui représentent 30 % du PIB du Brésil. L'étude a appliqué le cadre méthodologique d'exploitation des opportunités de Marcondes et al. (2017), ainsi qu'une recherche qualitative impliquant 6 sujets et une enquête auprès de 166 entrepreneurs de São Paulo. Les résultats améliorent la compréhension des besoins des PME et suggèrent que les plateformes de socialisation de contenu peuvent augmenter la valeur perçue des services de conseil. L'étude propose une approche pratique pour relever les défis des PME par l'éducation et la socialisation médiatisée par la technologie, visant à renforcer la compétitivité des entreprises locales.

Bibliographies de l'auteur

Gustavo Franco, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Gustavo Franco é mestre em administração do desenvolvimento de negócios pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, graduado em administração, pós-graduado em gestão da comunicação digital e novas tecnologias. Tem 15 anos de experiência de atuação em agências de publicidade, veículos de comunicação e empresas. Acumula passagens pelas agências Santa Clara, BETC/Havas e Oliver, onde atuou com marcas como Microsoft, Pernod Ricard, SulAmérica Seguros, Veloe, entre outras. Como veículo, atuou no TikTok, gerenciando marcas como Unilever, Coca-Cola e Heineken. Como marketing, atuou como gerente de growth na Bacio di Latte. Atualmente, é country manager da Labelium, consultoria francesa de serviços de marketing para marcas de luxo que conta em seu portfólio marcas como LVMH, LOreal Paris e MSC Cruzeiros. Gustavo também é pesquisador dos temas comportamento do consumidor, empreendedorismo e novas tecnologias pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, além de professor das áreas de marketing digital, dados e educação corporativa.

Sérgio Dantas, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Doutor em Psicologia Social pela PUC-SP (2013), com Mestrado em Administração (Marketing) pela FEA-USP (2006) e graduação em Administração de Empresas pela PUC-SP (2003) e Psicologia pela FMU (2022). Atualmente é professor em tempo integral da Universidade Presbiteriana Mackenzie, onde atua como Professor do Núcleo Docente Permanente do Mestrado Profissional em Administração do Desenvolvimento de Negócios. Já ocupou diversos cargos na gestão da universidade como coordenador de lato sensu, de graduação, assessor da Pró-Reitoria e atualmente coordena a Editora Mackenzie. Trabalhou por 10 anos em áreas de gestão e desenvolvimento de produtos na indústria financeira. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: comportamento do consumidor, identidade, cultura de consumo, criação de valor, consumo de lazer, consumidor jovem 

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Publiée

2024-09-01

Comment citer

Franco, G., & Dantas, S. (2024). Développement d’une plateforme d’enseignement, de socialisation de contenu et de conseil pour les entrepreneurs de petites et moyennes entreprises. Revista Administração Em Diálogo - RAD, 26(3), 90–106. https://doi.org/10.23925/2178-0080.2024v26i3.67977

Numéro

Vol. 26 No 3 (2024): Setembro - Dezembro

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© Gustavo Franco, Sérgio Dantas 2024

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